2024出境游产业现状及未来发展趋势分析 香港旅发局：今年上半年访港旅客约2100万人次

根据香港旅游发展局(旅发局)7月16日公布的数据，关于6月及今年上半年访港旅客的情况：

一、6月访港旅客数据

访港旅客总数：313万人次

同比变化：较去年同期上升14%

这一数据表明，随着全球旅游市场的逐步复苏和香港旅游吸引力的增强，6月份访港旅客数量实现了显著增长。

二、上半年访港旅客数据

访港旅客总数：约2100万人次(也有报道为约2115万人次，但核心信息一致，即上半年访港旅客数量超过2100万人次)

同比变化：按年上升64%

每日平均旅客量：11.6万人次

这一数据进一步印证了香港旅游市场的强劲复苏势头。上半年，无论是整体访港旅客数量还是每日平均旅客量，均实现了大幅增长，显示出香港作为国际旅游目的地的强大吸引力和市场竞争力。

三、旅客构成分析

内地访港旅客：上半年内地访港旅客数量近1615万人次(也有报道为约1614万人次)，同比增长六成。内地旅客是香港旅游市场的重要组成部分，其持续增长对香港旅游业的整体复苏起到了重要推动作用。

非内地访港旅客：上半年非内地访港旅客数量约为500万人次，同比增长八成。这一数据表明，随着国际旅游限制的放宽和香港国际形象的提升，越来越多的国际旅客选择前往香港旅游。

四、旅客行为特征

过夜旅客占比：整体访港旅客中，过夜旅客占50%，平均留港3.2晚。这一数据表明，除了短期观光游客外，越来越多的旅客选择在香港停留更长时间，体验更多的旅游项目和文化活动。

热门景点：访港过夜旅客喜欢去的热门景点包括尖沙咀、庙街、太平山顶、香港迪士尼乐园及西九文化区等。这些景点不仅具有独特的文化魅力和旅游价值，还提供了丰富的旅游体验和服务设施，吸引了大量游客前来游览。

香港旅游发展局公布的数据显示，6月及今年上半年访港旅客数量均实现了显著增长，显示出香港旅游市场的强劲复苏势头。未来，随着全球旅游市场的进一步复苏和香港旅游业的不断创新发展，相信香港将吸引更多国内外游客前来旅游观光、休闲度假。

据中研产业研究院《2024-2029年出境游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

全球旅游市场发展现状

全球旅游市场的发展现状呈现出积极复苏与多元化发展的趋势。

一、总体复苏情况

复苏态势强劲：根据多个权威报告，全球旅游业正在从疫情期间的低谷中强劲复苏。例如，世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心发布的《2024世界旅游经济趋势报告》预测，2024年全球旅游业有望形成国内旅游、国际旅游双增长格局，总体营收规模将突破2019年的高值，超越历史最高水平。

旅游人次与收入增长：2023年全球旅游总人次(含国内旅游人次和国际旅游人次)达到126.73亿，同比增长41.6%，恢复至2019年的87.4%;全球旅游总收入(含国内旅游收入和国际旅游收入)达到5.54万亿美元，同比增长21.5%，恢复至2019年的94.8%。这些数据表明，全球旅游市场正在逐步恢复到疫情前的水平。

地区差异：不同地区的旅游市场复苏情况存在差异。例如，中东地区成为唯一一个超过疫情前水平的地区，其入境人数较2019年增长了22%;而亚太地区虽然也实现了显著复苏，但入境人数仅恢复到疫情前水平的65%左右。

二、发展趋势

多元化复苏：诸多旅游城市以大型活动为拉力，依托世界级体育赛事、国际性展会、大型节庆活动等，积极开展“线上+线下”宣传推广活动，形成轰动效应，提升城市知名度。同时，许多有着深厚历史底蕴、浓郁文化特色的历史文化名城，以文化复兴为引力，吸引旅游者前来参观体验。

可持续旅游发展：随着全球对可持续发展的重视，可持续旅游成为旅游业发展的重要趋势。各国政府和旅游企业纷纷采取措施，推动旅游业的绿色、低碳、循环发展。

数字化与智能化：数字技术和人工智能在旅游业中的应用日益广泛，为游客提供更加便捷、个性化的旅游体验。例如，通过在线平台预订机票、酒店和景点门票已成为常态;智能导览系统、虚拟现实技术等也为游客提供了更加丰富、生动的旅游体验。

健康安全成为关注重点：疫情让全球游客对旅游目的地的健康安全状况更加关注。因此，各国政府和旅游企业纷纷加强卫生防疫措施，提高旅游目的地的健康安全水平。

三、面临的挑战

宏观经济与地缘政治风险：全球经济增速放缓、地缘政治紧张局势等因素可能对全球旅游市场造成不利影响。

劳动力短缺：随着旅游市场的复苏，劳动力短缺问题日益凸显，可能对旅游业的服务质量和游客体验造成影响。

可持续发展压力：随着旅游业的快速发展，如何平衡经济增长与环境保护、文化传承之间的关系成为亟待解决的问题。

全球旅游市场正在经历强劲复苏与多元化发展的过程，但同时也面临着诸多挑战。未来，各国政府和旅游企业需要加强合作与创新，共同推动全球旅游业的可持续发展。

出境游行业市场未来发展趋势

一、市场规模持续扩大

根据中国旅游研究院的预测，2024年出境旅游人数将达到1.3亿人次，较之前年份有显著增长。这一数据表明，出境游市场在未来仍将保持强劲的增长势头。

随着全球经济的复苏和人们生活水平的提高，出境游的需求将进一步释放，市场规模有望进一步扩大。

二、目的地多元化

中国游客的出境游目的地将越来越多元化，不再局限于传统的热门国家和地区。新兴的旅游目的地将逐渐崛起，为游客提供更多选择。

近途及中短途目的地如中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚、日本、韩国、泰国等地区将继续保持热门，而增长较快的远途目的地如欧洲新兴国家也将受到广泛关注。

三、个性化需求增长

游客对出境游的需求将越来越个性化，定制化旅游产品将成为市场的主流。游客将更加注重旅游产品的品质和体验，追求深度体验当地的文化和生活。

数字化与个性化将成为出境游市场的重要趋势，游客将更多地通过手机App和在线平台预订旅行产品，享受更加便捷和个性化的服务。

四、市场竞争加剧

出境游市场的竞争将越来越激烈，旅行社、在线旅游平台、航空公司、酒店等各方将展开更加激烈的市场争夺。

传统旅行社和在线旅游平台之间的竞争将更加激烈，双方将不断提升服务质量、拓展供应链、优化搜索和预订体验等，以吸引更多游客。

五、签证政策与航线恢复

随着签证利好政策的陆续出台，中国游客出境游的热情将持续高涨。多个对中国免签的目的地机票预订量将超过疫情前水平，为出境游市场注入新的活力。

国际航线的加速恢复也将为出境游市场提供更多便利，为中国游客提供更多出行选择。

六、消费结构多元化

中国出境游客的消费结构将逐渐多元化，除了传统的观光游览外，购物、娱乐、商务等多元化需求也将不断增加。

游客在出境游过程中将更加注重体验当地文化、品尝当地美食、参与当地活动等，这将为出境游市场带来更多商机。

出境游行业市场未来发展趋势将呈现市场规模持续扩大、目的地多元化、个性化需求增长、市场竞争加剧、签证政策与航线恢复以及消费结构多元化等特点。旅游企业和平台需要密切关注市场动态和游客需求变化，不断创新和完善旅游产品，以应对挑战并抓住机遇。

出境游行业市场未来发展趋势将表现为市场规模持续扩大、旅游目的地多元化、服务品质提升、价格竞争与品质竞争并存以及出境游市场与其他产业的融合。这将为出境游行业带来更加广阔的发展空间和市场机遇。

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