2024年茶饮料行业市场深度分析 无糖茶饮成饮料赛道热度最高的品类

夏季已至，饮料迎来销售旺季，无糖茶作为当红产品却在“降身价”，从5~6元/瓶向3~4元/瓶靠拢。除了以康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈为代表的传统企业积极参与外，还有果子熟了、让茶、茶小开等为代表的新兴品牌。随着赛道变得拥挤，各品牌也在通过持续上新等来保持市场热度。

无糖茶饮成饮料赛道热度最高的品类

随着消费者对健康的不断追求，无糖茶饮已然成为饮料赛道热度最高的品类，并吸引茶饮品牌加速推新。据了解，包括元气森林、农夫山泉、东鹏特饮、康师傅、统一、娃哈哈等在内的众多饮料企业纷纷推出新品无糖饮料。有丛气、果子熟了、让茶、茶小开等新兴品牌也崭露头角。

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无糖茶饮的广阔前景也吸引了众多玩家跨赛道入局，欲分一杯羹。其中，茶业品牌八马茶业切入该赛道，推出陈皮白茶和乌龙茶两款“八马纯茶”。以汽水起家的大窑饮品也在今年夏天宣布入局无糖茶赛道，推出金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶三款无糖茶饮新品。

茶饮料行业市场深度分析

无糖茶饮缘何备受热捧?广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下，无糖饮料市场得到进一步释放。

近年来，低糖、无糖食品逐渐走俏，颇受消费者欢迎。

尼尔森IQ发布《2024中国零售业发展报告》指出，“身体健康”已经成为消费者购买食品的核心需求点，从线下消费产品定位来看，“缺乏有效创新的传统饮料面临更激烈的价格竞争，健康概念及悦己属性品类有较高溢价水平”。

7月22日，喜茶发布“四真七零”健康茶饮标准。该标准提出，健康真茶饮应该是以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国茶饮料行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

除了在原料选择上寻求突破外，越来越多的新茶饮品牌也开始加大在低糖、无糖产品上的研发力度，满足消费者的多样化需求。

年轻消费者健康养生需求增加，无糖茶品类消费市场逐渐成熟，“0糖”风潮、品牌营销的推动加速市场发展。年轻群体正在逐渐成为无糖茶饮料消费的主力军。

随着国内、国际饮料巨头的进入，无糖茶饮料市场比拼的就是研发、资金、渠道等。当下无糖茶入局者众，赛道竞争白热化，促销已成为品牌竞争的“手段”之一。价格战下，三得利受到的影响更为明显。马上赢数据显示，4—5月，在无糖茶类目内市场份额排名前15的SKU中，三得利旗下单品的市场份额同比增长均为负，说明虽然类目在增长，但三得利入围的单品并未完全跟上类目的增长速度。

据马上赢监测数据，今年1—5月，无糖即饮茶类目新品上市数量达到34个，其中仅茶小开就上新10个。在各家企业推出的无糖茶SKU(最小存货单位)中，乌龙茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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