婴儿辅食行业市场现状、前景趋势研究分析

婴幼儿辅食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物。

婴幼儿辅食行业市场现状分析

近年来，婴童食品市场总体呈现出稳中稍有下降态势，部分品牌正在逐渐被市场所淘汰，不过，随着家长婴童食品认知不断加深，行业标准化、规范化的逐渐建立，婴童食品市场仍表现出了极大的韧性，尤以窝小芽为代表的儿童食品企业仍有较大发展空间。

根据国家统计局发布数据显示，2022年全年中国出生人口956万人，人口出生率为6.77‰。2023年，全年出生人口902万人，人口出生率为6.39‰。

一定程度上，新生儿数量的减少意味着对婴童食品的需求量减少，市场规模逐渐缩小。这使得婴童食品市场竞争变得更加激烈，企业需要更加注重产品的创新和质量，以吸引消费者的关注。

其次，家长们对婴童食品的品质和营养成分提出了更高的要求。他们更加关注产品的营养成分、健康价值和食品安全等方面，愿意为高品质、有机和无添加的婴童食品支付更高的价格。这为婴童食品企业提供了新的市场机会，同时也需要企业提高自身的研发能力和生产技术，以满足消费者对高品质产品的需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国婴儿辅食行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

随着80后、90后、甚至00后成为家庭消费主力军，消费趋势已经出现明显不同。根据《2023年中国餐饮消费趋势》报告，餐饮业消费目前已经显现出“第四消费时代”的特征，消费者对高性价比有着极致追求。我国的餐饮消费呈现出了“K形分化”，即一端向上探顶，一端往下坠落的分化走势，主张高端、差异化与主打刚需、价低质优的企业有较大机会承接住时代的红利。这也意味着，家长对于儿童食品的关注点，不再是“是否有”的问题，而是升级到“是否营养、健康”的问题。

亨氏等早期进入国内市场的海外品牌已经在国内建立完整的生产基地，具有全球原料集采及国内生产快速响应的能力。方广、英氏等国内传统品牌已建设稳定的自有供应链。小皮为国外原产地及国外生产的典型代表，以更品质的形象获得国内市场关注。宝宝馋了、窝小芽等淘系新品牌基于成熟的代工产业链，在新品推出速度和品类组合方面获得更大优势。

此外，窝小芽还注重食物多样性、食物质量和能量控制等营养原则，根据这些原则来优化产品配方，以保证产品的健康性和营养均衡性。而基于对母乳中免疫因子的应用延续以提高婴幼儿自护力的研发思考，窝小芽推出HBMP有机婴幼儿加铁米粉，是全国首个将母乳菌应用到婴幼儿米粉中的产品。这种针对特定需求的个性化产品，进一步丰富了儿童食品市场，满足了不同消费者的差异化需求。

除了产品本身的优势外，窝小芽还提供了一系列优质服务，如为家长提供婴童营养健康方案、为客户提供三餐食谱等，并定期进行入户深度访谈，深入了解家长的喂养难题，为婴童打造全方位喂养解决方案。这种全方位的服务模式增强了消费者的购买体验和忠诚度，提高了品牌的市场份额。

婴幼儿辅食行业市场前景趋势研究分析

95后和90后更易接受米糊之外的零辅食品类，除开辅食面条、乳制饮品、肉松/肉酥等品类之外，90/95后购买其他品类的比例均显著高于80后。从喂养频次来看，95后和90后有更高比例的妈妈选择每天至少喂养一次谷类辅食和佐餐辅食。

6个月-3岁的婴幼儿妈妈给孩子添加辅食的主要动机为补充母乳/牛奶之外的多元营养，同时适应固体食物口味，学习咀嚼进食，向独立吃饭过渡。包装辅食更为多元的营养、更多样的食材是吸引妈妈选择的关键。

整体而言，正餐的时候有规律的按时吃是最常见的辅食食用场景，其次是作为点心/下午茶、外出游玩补充能量。95后妈妈更多的将辅食用于安抚、约完场景，给辅食的趣味设计、便携性设计带来新的机会。

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