随着人们对传统文化的认识和重视程度不断提高,非遗产品和文化需求不断增加。特别是年轻一代消费者,对具有文化内涵和独特性的非遗产品表现出浓厚的兴趣。这种趋势推动了非遗市场的快速发展。
短视频和直播拉近了消费者与传统文化的距离,助力更多非遗特色好物出圈、走近大众生活。报告显示,过去一年,购买非遗好物的消费者数量同比增长203%,抖音商城非遗好物销量同比增长325%。
《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示,过去一年,全域兴趣电商持续带动非遗产业快速发展,平台上非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%,获得收入的非遗商家数量同比增长549%。
非物质文化遗产保护是指对那些被各社区、群体,有时是个人,视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能以及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所进行识别、记录、保护、传承和振兴的一系列活动。我国建立了四级非遗保护体系(国家级、省级、市级、县级),并制定了相关法律法规和政策措施来加强非物质文化遗产的保护工作。
从地方层面到国家层面,非物质文化遗产保护传承工作愈发受到重视。2024年政府工作报告提出,推进非物质文化遗产保护传承。
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的组成部分,也是重要的旅游资源。目前,中国拥有59项世界遗产、76.7万处不可移动文物、1.08亿件(套)国有可移动文物,全国备案博物馆达到6833家。
文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》提出,“支持将非物质文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合,举办‘非遗购物节’‘非遗美食节’等活动,发展非物质文化遗产旅游。”
近日,北京中轴线被正式列入《世界遗产名录》。至此,中国世界遗产总数达到59项。这一消息料将为持续升温的“文博热”再添一把火,同时有利于助推各地加强文化遗产保护的热情。
中国多地文化遗产陆续申遗成功,也带动了“文保热”,各地方政府纷纷加大文保经费投入。据文物资源大省山西媒体报道,2024年该省安排省级文物保护经费4.08亿元,较2021年3.24亿元增加0.84亿元,年均增长8%。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国非物质文化遗产保护行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示:
现代科技在非遗保护中发挥着越来越重要的作用。利用虚拟现实技术、3D扫描、全息投影等数字化手段,可以将非遗项目以数字化的形式保存下来,实现非遗文化的永久传承和广泛传播。通过与现代科技、时尚元素等相结合,可以开发出更多具有创意和实用性的非遗产品,满足不同消费群体的需求。这种融合不仅有助于提升非遗产品的附加值和市场竞争力,还有助于推动非遗文化的创新和发展。
目前,中国拥有规模庞大的文保企业,他们是文物保护的重要力量。据天眼查专业版数据显示,截至目前,现存与文物相关企业89.8万家,其中,2024年1-6月新增注册相关企业约为4.9万余家。
从地域分布来看,陕西、河北以及山东三地的企业数量位居前列,分别拥有7.8万余家、7.2万余家以及6.7万余家。从成立时间来看,52.4%的企业成立时间在1-5年以内,成立于1年以内的企业占比11.8%。
随着国家对传统文化的重视和扶持力度的不断加大,非遗保护工作的社会关注度和影响力将进一步提升。
在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国非物质文化遗产保护行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》。

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