2024年中国消费行业发展研究 国家发改委拟将促消费放在更加突出的位置
文教ChenGuanQiu2024/8/2
消费是我国经济增长的重要引擎。今年，我国GDP增长预期目标为5%左右，更好地发挥消费对实现全年发展目标的促进作用，关键是把蕴藏的巨大消费潜力释放出来，促进消费稳定增长。
国家发改委拟将促消费放在更加突出的位置
8月1日，国家发展改革委副秘书长袁达在国新办新闻发布会上表示，下一步，积极扩大内需。把促消费放在更加突出的位置，促进汽车、家电等大宗商品消费，推动教育、养老、育幼、家政等服务消费提质扩容，支持文体旅游高质量发展，不断优化人员往来便利措施，让外国朋友在中国旅行更方便、更舒适。
促进有效投资，推进“十四五”规划102项重大工程建设，加快地方政府专项债券发行使用，实施好政府和社会资本合作新机制，进一步激发民间投资活力。统筹新型城镇化和乡村全面振兴，推动区域重大战略实施。
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中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。
中国消费行业发展研究
从渠道层面来看，消费者不再局限于传统的线下或线上，而是利用多种方式进行购物，如社交电商、直播电商、跨境电商等。从场景层面来看，消费者不再仅仅将消费作为满足基本需求的行为，而是将其融入到各种生活和工作的场景中，如旅游、教育、医疗、娱乐等。
从服务层面来看，消费者更加注重服务的便捷、专业、个性、体验等要素，愿意为高效、优质、有温度的服务付出更多。
从价值层面来看，消费者更加注重产品和服务所能带来的价值感和幸福感，愿意为有意义、有情感、有责任的产品和服务付出更多。
消费新场景作为消费新业态、新模式、新产品的系统集成，不仅能够满足人民更高品质生活追求，对于释放国内市场潜力也具有重要意义。
据中研产业研究院《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》分析：
为顺应消费场景变化新趋势，进一步培育和壮大消费新增长点，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。《措施》从6个方面制定一系列政策举措，明确了“看准了就抓紧干”的“施工图”。
有报告显示，中国消费者在娱乐、旅游、购物等方面的花费越来越多。中等收入群体更加愿意购买能体现自身性格品味的小众商品，去有格调环境好的地方体验服务，参与自己感兴趣的小范围活动。
在个性化消费时代，消费者不仅满足基本的生理需求，更注重心理需求，追求个性、情趣，以获得心理上的满足。《2024年中国消费趋势报告》认为，2024年十大消费趋势分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。
展望2024年，满足消费者个性化、多样化、品质化需求，推动形成新业态、新供给的不断优化提升，则是进一步释放消费潜力的重要方向和抓手。
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