体育用品行业市场深度分析2024：巴黎奥运会刮起“中国制造”之风

近几年，体育用品制造业保持较好增长态势。《中国体育用品业年度发展报告(2023)》显示，2022年中国体育用品制造业总产出14259亿元，同比增长为5.1%，占体育产业总产出的43.2%;体育用品制造业增加值为3686亿元，占体育产业总产出的28.2%。

海关总署数据显示，今年前6个月，我国体育用品及设备出口615.95亿元，较去年同期增长16.7%。当前，体育用品制造企业正借助奥运会等赛事平台提升影响力，扩大全球业务布局。

体育用品行业市场深度分析

1、巴黎奥运会刮起“中国制造”之风

目前，巴黎奥运会正如火如荼地进行中。据媒体报道，2024巴黎奥运会上不论是吉祥物制造，还是赞助商的产品供应，背后都不乏中国制造的身影。“义乌智造”正从幕后走向台前。据巴黎奥组委统计，本届奥运会中高达80%的吉祥物产品来自中国，其中大部分产自浙江义乌。

义乌海关统计数据显示，上半年，义乌出口总额2880.3亿元，同比增长21.4%。其中，义乌体育用品及设备出口50.2亿元，同比增长42.3%。明显的增幅，得益于赛事经济的积极拉动。

奥运会作为全球最具影响力的体育赛事IP，能够成为其供应商，不仅是对品牌产品的肯定，更是对企业实力的证明。

据2024年巴黎奥运会和残奥会组委会介绍，巴黎奥运会吉祥物80%由中国企业生产，奥运相关设备、器材、纪念品等80%以上也在中国生产。

据巴黎奥运会官网介绍，今年奥运帆板比赛将采用新赛制，因为传统的匕首帆板被水翼帆板取代。两种帆板的不同在于，前者安装的是可伸缩的传统龙骨，后者则由水翼充当龙骨。这使得水翼帆板比匕首帆板速度更快，甚至能够完全脱离水面，达到“水上飞”的效果。

2、全球体育用品贸易出现大幅增长

近30年来，在健身爱好者和全球各大赛事的推动下，全球体育用品贸易出现大幅增长。根据世贸组织(WTO)数据库最新数据显示，自1996年以来，体育用品贸易增长了三倍;到2022年，年进口额达到近640亿美元。在此期间，中国成为主要出口国，而欧盟和美国则成为主要进口国。

从我国体育用品进出口情况来看，市场持续回调。2023年，体育用品对外贸易进出口总额为281.91亿美元，较上年回落11.76%;出口266.51亿美元，进口15.40亿美元，同比分别下降12.20%、3.44%。总体来看，2023年体育用品出口走势，整体上仍处于疫情期间出口异常暴增后的正常回调阶段。全年走势和全国货物出口走势高度相关。

据中研产业研究院《2023-2028年中国体育用品行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

近年来，中国体博会在打造体育消费新场景、培育新业态新模式、促进资源跨区域交互方面积极探索。2023中国体博会新增设的政府展区以及配套开展的系列招商推介会为体育资源供需精准对接提供助力，北京、河北、宁夏、广东、贵州等地的体育系统、地方产业集团等20多家单位分享了各地体育产业发展的最新动向，成功帮助一批组团参展的中小企业拓宽了资源渠道。

3、供给市场细分化 需求持续调整

我国体育消费市场拥有庞大的体育人口基础和较大消费规模。随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

体育用品需求正在持续调整。2023年度全国体育采购项目数达到9172个，采购规模达178.05亿元。从采购部门情况看，政府机关(含体育系统)是政府采购第一大户，采购项目达4109个，采购金额91.49亿元，分别占当年全国采购项目数和采购金额的比例为44.80%、51.38%。从具体项目分类来看，政府采购集中在体育器材、设备采购和体育场馆项目，全民健身‘新基建’成为各方发力的重点。

4、绿色环保成发展方向

在“双碳”目标引领下，绿色环保成为中国体育用品产业的发展方向，不少企业致力于开发环保产品。

近年来我国体育用品制造业持续向高向好发展。国家体育总局副局长周进强表示，要进一步深化体育用品供给侧结构性改革，加快新技术的推广应用，推动体育用品业转型升级。

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