2024年运动服装行业市场现状调查分析

Calvin Klein于中国开出首家运动服门店

近期，美国服装品牌Calvin Klein 在深圳罗湖万象城开出中国首家Calvin Klein Sportswear门店。据悉这是Calvin Klein 首次在中国推出独立运动系列门店，专注于Performance系列运动服饰，涵盖了运动外套、训练服和跑步装备等多款运动服饰。

有分析称，随着专业运动、户外品类成为消费市场的新亮点，Calvin Klein此时开设运动服专门店，是希望通过销售价格更低的运动产品来占领市场。

运动服装是指专用于体育运动竞赛的服装，广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。这些服装通常是按照运动项目的特定要求设计制作，以满足运动员在比赛或日常运动中的需求。

运动服装行业市场现状调查分析

截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，背后是日益增长的多样化兴趣爱好所提供的强大支撑。户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。

《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。

户外运动产业链长、辐射面广，能直接拉动装备研发制造、旅游康养、教育培训等多行业的消费增长。户外运动市场增长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

快手2024年618大促首周(5月20日-5月26日)，快手电商运动户外行业GMV同比去年同期增长超30%。品类上看，户外/垂钓装备类目同比增长46%，运动户外鞋服类目同比增长33%，自行车运动类目GMV同比增长 近680%，帐篷/天幕/帐篷配件类目GMV同比增长360%。

运动服饰是劳动力密集型产业，其发展和转移受到劳动力资源、原材料配套供应、政策环境以及销售市场等多方面因素的影响和制约，其中劳动力资源是最重要的因素之一，由于我国是人口大国，拥有丰富的劳动力资源，近年来，运动服饰产业虽然不断向劳动力资源丰富的国家和地区转移，但我国仍全球最大的运动服饰生产地之一。以运动鞋为例，2022年，我国运动鞋产量达到10.88亿双。

据中研产业研究院《2024-2029年中国运动服装市场供需调查与投资潜力研究报告》分析：

近年来，运动鞋产业正向越南、印度、印尼、缅甸等东南亚和南亚国家转移。但我国运动鞋产量仍排在全球前十。

消费市场降级是大势所趋，其中运动服饰算是中国市场一个难得的亮点。历经新冠疫情后，中产阶级消费者的健康意识不断增强，越来越多的人开始接触到瑜伽、远足和跑步等体育活动。随着更多高端和小众品牌进入中国市场，这一趋势预计将持续。

我国运动服饰市场规模2019-2021年CAGR为5.3%，2021-2023年CAGR为4.3%，增速虽较疫情前有明显放缓，但增长仍较为稳健，预计2024年我国运动服饰市场规模将达到4210亿元，同比增长9.1%，2023-2028年CAGR有望达到7.7%。

能否抓住户外、女子、儿童等垂类细分领域的增长机会，成为了品牌们寻求拐点、把握增长的关键。

随着中国体育产业的不断发展和人民身体素质的不断提升，中国体育行业的政策导向已经开始由重视数量向重视质量转变，多维度、高质量的绿色发展模式成为“十四五”期间体育产业发展的目标。

由于头部品牌对于顶尖优质体育赛事资源的控制、产品科技的沉淀，叠加近年来电商高速发展，打破原有线下渠道区域壁垒，运动鞋服市场份额逐步向头部集中，行业龙头强者愈强。

报告对我国运动服装行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

想要了解更多运动服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国运动服装市场供需调查与投资潜力研究报告》。