2024年中国影视剧行业发展现状调查分析 柠萌影视预计上半年亏损超4700万元

8月12日，港股影视娱乐股出现低位震荡。柠萌影视、腾讯音乐、猫眼娱乐等股票均出现不同程度的下跌。其中，柠萌影视跌幅超过10.5%。

从消息面来看，近期多家影视公司，如万达电影、柠萌影视等都纷纷披露了2024年上半年的业绩预告，受整体电影市场疲软的影响，各大影视公司普遍面临利润大幅缩水乃至亏损的严峻挑战。

柠萌影视预计上半年亏损超4700万元

近期，柠萌影视发布盈利警告，预计公司2024年上半年亏损约为4700万元至5200万元，而2023年同期公司实现净利润约1.39亿元。

预警中，柠萌影视董事会认为，净利润及经调整净利润下降的主要原因，是原定于2024年上半年播出的剧集因档期调整延后至2024年下半年播出，相关剧集的收入确认也将延后至2024年下半年。

柠萌影视招股书显示，公司2021年上半年毛利率达52.9%，而到2023年，毛利率已降到了39.4%。

柠萌影视2023年财报显示，公司报告期收入主要来自于长剧、短剧和其他，其中长剧收入为11.7亿元，约占公司当期总营收(12.2亿元)的95.9%。在此基础上，公司2023年长剧的收入主要来自于《爱情而已》《问心》《一念关山》三部版权剧。腾讯平台分别斥资3.4亿元、3.6亿元购入《爱情而已》及《问心》版权，爱奇艺斥资3.4亿元购入了《一念关山》版权。

上述价格在业内目前已是顶级，但相较柠萌影视巅峰期的版权费却已近乎腰斩。

事实上，柠萌影视并非个例，今年上半年多家上市影视公司的业绩预告均亮起“警示灯”，反映出行业整体的困境。

以万达电影(002739.SZ)为例，今年上半年归母净利润约1亿元至1.3亿元，同比下滑69.25%-76.35%。此外，博纳影业(001330.SZ)、金逸影视(002905.SZ)今年上半年归母净利润则都陷入亏损泥潭，亏损额分别为1.08亿元-1.53亿元、5250万元-7500万元。

中国影视剧行业发展现状调查分析

从中国电视剧发展历史来看，电视剧和电影之间的关系可谓是剪不断理还乱。在如今观众的既定认知中，电视剧基本等同于电视连续剧，其实不然。早期电视剧由于受到技术条件的限制只能采取直播形态，基于“一镜到底”的要求进行艺术创作，彼时尚未形成独立的电视剧艺术观念，因此在实践上向广播剧、话剧、电影等临近艺术借鉴经验就成为必然选择。

影视剧行业的技术革新也是不可忽视的方面。高清、4K、甚至8K等技术的应用，让画面质量得到了显著提升。此外，虚拟现实、增强现实等新技术也为影视剧行业带来了更多可能性，为观众提供了更加沉浸式的观影体验。

据中研产业研究院《2024-2029年中国影视剧行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

观众是影视剧行业的核心受众，他们的需求直接影响着行业的发展。随着社会的发展和观众群体的变化，观众对于影视剧的需求也在不断变化。例如，年轻观众更加注重剧集的节奏感和视觉效果，而中老年观众则更注重剧情的深刻性和演员的表演。

随着短视频的普及，一分钟左右的微短剧也成为了最新的热门产业。微短剧一集短到数十秒，长的也就十来分钟，全剧加起来不过一部电影长。很多人没有闲情看两小时的电影，但拆开来，一次看几分钟，就很轻松，不费脑子。

据报道，微短剧目前按投资额分三类进行分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省广电总局管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

芒果超媒在业绩说明会上表示，短剧业务方面，今年以来，“大芒计划”全面进入小程序剧领域，集中资源打造微短剧APP，年内预计将制作上线200部竖屏小程序剧。

据抖音春节档统计，平台上有8部微短剧播放量过亿，相关话题播放量超过44亿。另外，已经有微短剧在尝试AI翻译和AI创作，抖音等平台积极开拓微短剧市场，将其作为收入来源。在科技加持下，微短剧的发展还在加速。

据了解，芒果超媒已将AIGC技术广泛应用于多个业务场景，包括媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑和内容生产等。

想要了解更多影视剧行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国影视剧行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。报告对中国国家 “十三五”经济和社会运行和成果进行分析、产业链上下游行业发展状况、行业供需形势、进出口等进行了深入研究，并重点分析了中国影视剧行业发展状况和特点，以及“十四五”中国影视剧行业将面临的挑战、行业的区域发展状况与竞争格局。报告还对“十四五”全球及中国影视剧行业发展动向和趋势作了详细分析和预测，并对影视剧行业进行了趋向研判。