携程避暑游搜索热度增长150% 特色旅游行业发展现状及市场分析

携程避暑游搜索热度增长150%

全球升温背景下，清凉正成为夏日的稀缺资源。高温模式下居民出游意愿高涨，避暑旅游热度攀升。携程平台上，2024年7月以来，避暑相关的搜索热度环比增长150%。宜昌、神农架、恩施州、咸宁、荆门、十堰等地在湖北避暑热门目的地中排名靠前。

今年暑期，“哪里凉快哪里待着”是游客首要考量因素之一，但游客的出游半径明显扩大了。携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示：长线游是暑期主力，占比超过七成。其中，东北、西南、西北地区旅游订单同比分别增长40%、25%、20%

避暑旅游的形式多样，从森林漫步、草原体验到亲水纳凉、竹筏漂流等，都是逃离高温的好方法。从年龄分布来看，50岁以上的年长群体和30岁-49岁之间的中年群体是对避暑话题最为关注的两大类人群。反映出他们在应对高温天气时，对健康、安全和舒适度的需求较为突出。

特色旅游是一种深度挖掘和展现旅游目的地独特文化、自然风光、历史遗迹、民俗风情或特定体验活动的旅游形式。它不拘泥于传统的观光游览，而是侧重于为游客提供一次难忘、个性化且富有教育意义的旅行经历。

特色旅游强调与当地社区的互动，鼓励游客深入体验当地的生活方式，感受独特的文化氛围，从而增进对不同地域、民族和文化的理解和尊重。

特色旅游行业发展现状及市场分析

今年上半年，随着一系列扩内需促消费政策措施持续发力显效，以旅游消费为代表的服务业作为拉动经济增长的主动力作用更加突出。文化和旅游部日前发布的数据显示，今年上半年，全国国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%;国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，二季度两项核心指标均超过2019年水平。

随着消费者生活水平的提高和旅游观念的转变，旅游市场需求日益多样化。游客不再满足于传统的观光游览，而是更加注重旅游体验的深度和个性化。特色旅游以其独特的魅力和丰富的体验内容，满足了游客多样化的需求。

在市场需求的驱动下，特色旅游新业态不断涌现，如露营、研学游、乡村旅游、夜间旅游、生态旅行、文化体验等。这些新业态不仅丰富了旅游产品的类型，也推动了特色旅游行业的创新发展。

中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年，我国夜游市场规模达1.57万亿元。夜经济已逐渐成为积极扩大就业、激发消费活力、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。

升腾的“夜经济”，撬动了夏日消费的新潜能。据统计，我国居民消费的60%左右发生在夜间。据美团数据显示，今年6月以来，夜间休闲玩乐消费明显增长，其中，Live House和清吧的订单量同比去年均增长三成。从年龄上看，30岁以下消费者订单量占比近半数，成为夜间消费主力军。业内人士表示，在旅游消费与休闲融合的趋势下,释放文旅消费潜力不再局限于传统意义上的大牌景区,也包括夜市、小吃街等更“碎片化”的旅游场景。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年特色旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

目前，特色旅游行业与其他行业的跨界融合日益加深，如与农业、体育、文化、教育等行业的融合，形成了多种新型旅游产品。7月1日至8月31日，2024年全国铁路暑期运输期间，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。

携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑期国内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。暑期旅游市场热力十足。　以大中小学生为主要客群的研学旅行，人气更是居高不下。

多地积极布局研学旅行“新赛道”，大力发展研学游，打造优质产品。这一举措正成为不少地方推动文旅品质提升、全域文旅资源互融互通、提升文旅竞争力的重要途径。

在政策引领和市场需求的共同作用下，特色旅游行业将更加注重高质量发展。未来，特色旅游项目将更加注重文化内涵的挖掘和传承，提升旅游产品的品质和服务水平。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年特色旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。