《黑神话：悟空》带火取景地 山西旅游业发展现状及市场前景分析

《黑神话：悟空》带火取景地

8月20日，中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》正式开服，上线当天打破多项记录，相关话题登顶社交平台热搜榜单。

《黑神话：悟空》游戏基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，其高度还原的中式古建筑及彩塑，成为游戏一大亮点。

据网友不完全统计，该游戏画面在国内有36个取景地，山西省独占27个，包括大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺、佑国寺，朔州应县木塔、崇福寺，运城关帝庙、鹳雀楼，晋城铁佛寺等古建古寺等文化古迹，都在游戏中得到了还原。

山西旅游业发展现状及市场前景分析

游戏IP的爆火让许多玩家对山西的历史文化与古建筑产生了向往之情，目前正值暑期，不少网友也开始规划前往山西，到游戏取景地打卡的旅游线路。在携程平台上，8月20日0—12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。

游戏爆火的同时，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”。山西省文化和旅游厅官方账号发布的多条“跟着游戏游古建”视频，引发众多关注。来自飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

据统计，山西有不可移动文物53875处，其中，古建筑就有28027处;全国重点文物保护单位531处，数量居全国第一;全国仅存的3.5座唐代木构建筑有3座(佛光寺、南禅寺、广仁王庙)在山西，五代至元代木构建筑515处，约占全国总数的82.4%。山西一直是中式古建及传统文化爱好者的旅游胜地。以今年暑期为例，飞猪数据还显示，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比增长约七成，增速领先大盘。

近两年时间，随着居民平均收入水平的提升和生活方式转型，旅游消费的需求也越来越多样化。除了“特种兵”式景点打卡游、高端酒店度假“躺平游”，文化古迹游也开始流行，山西的一些城市成为一部分历史古迹爱好者心中的小众旅游目的地。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国旅游业深度全景调研与投资战略研究报告》显示：

一款游戏带火山西古建，山西文旅业迎来“盛夏”。但这一切并非机缘巧合，据山西省文旅厅相关负责人介绍，早在四年前，省文旅厅已与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。

值得注意的是，近年来，与游戏IP联动正逐渐成为景区破圈引流的新方式。游戏IP拥有庞大的粉丝基础，通过与游戏IP联动，景区能够吸引更多年轻、高消费能力的玩家群体，从而扩大受众范围和提升市场影响力。近几年，随着各省文旅不断出圈，山西文旅也一直在寻找流量密码，先后推出“山河四省联动”“重走梁林路”等。这次与游戏成功联手，吸引大量年轻消费群体的同时，也找到了山西文旅新的打开方式。

从山西文旅厅在B站发布的系列视频和活动来看，他们是在积极拥抱流量和尝试用多元方式宣传推介山西的。山西省政府办公厅出台的《关于创建国家全域旅游示范区的实施意见》提出，到2025年，山西旅游接待人次和旅游总收入年均增幅20%至25%左右，文化产业增加值年均增幅8%以上，文化和旅游综合收入跨越万亿规模，对全省经济社会发展综合贡献水平和牵引带动作用明显增强。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国旅游业深度全景调研与投资战略研究报告》。