2024出境游行业市场现状、前景趋势研究预测

文化和旅游部数据中心统计显示，“五一”假期，出境游客达189.7万人次。记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，近期，中国出境游需求持续释放，市场快速增长，欧洲多国成为出境游热门目的地，欧洲游成为出境游的一大亮点。

出境游行业市场现状分析

随着夏日的热情如火，2024年的暑期旅游市场再次迎来了前所未有的火爆景象。无论是国内游还是出境游，都呈现出强劲的增长态势。多家旅游在线平台发布的数据显示，今年暑期，亲子游、研学游、避暑游等多种旅游需求大增，纯玩团、私家团等高品质旅游产品预订量同比增长显著。

从几大OTA平台的预订数据来看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳等城市是暑期国内十大热门旅游城市。同时，五线城市及县域等下沉市场也表现出色，旅游订单同比增长显著，均高于一线及新一线城市增速。这种全面开花的局面，进一步证明了暑期旅游市场的广泛吸引力和巨大潜力。

据中青旅遨游旅行董事长韩杰介绍，今年以来中国游客赴欧洲游热情持续增加，随着中欧航线持续恢复、签证名额和周期的放宽，更多游客赴欧旅行需求得以释放。

途牛旅游相关负责人介绍，3月至4月赴欧洲游订单呈周环比持续增长趋势，赴法国出游人次占欧洲出游总量的24.8%。希腊等一地深度游以及“法国—意大利—瑞士”“西班牙—葡萄牙”“英国—爱尔兰”“奥地利—捷克—匈牙利”“塞尔维亚—黑山—波黑”等多国连线产品受青睐。中东欧线路品质较高，自然风光不输西欧、吃住游体验好，价格更有优势。

据中研产业研究院《2024-2029年出境游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

作为出境旅游大国，出境旅游市场的恢复不仅有助于我国旅游业全面回暖，也将影响全球旅游业的复苏格局。从全球范围来看，旅游业在经历疫情冲击之后正全面重启和重构。就我国旅游市场而言，各种内外部因素发生了明显变化。在此背景下，我国出境旅游市场的恢复并非简单地回归到原有的格局，而是需要以动态眼光和系统思维加以审视。

在旅游产品方面，纯玩团、私家团、精致小团、一地深度游等产品预订量同比增长显著。消费者越来越倾向于选择个性化、高品质的旅游产品，以满足其多样化的旅游需求。例如，新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等长线游目的地备受青睐，时长多为8～10天。这些线路不仅风景优美，而且能够带给游客深度体验和文化交流的机会。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与旅游相关的企业近249万家，其中，2024年1-6月，新增注册相关企业17.5万余家;从企业年度注册量可以看出，在2021年以前旅游相关企业注册量呈猪年递增趋势，并于2021年达到峰值，注册量达39.6万家;在2022年稍有回落，2023年起又开始呈现出增长态势。

网络成为我国出境游客主要的信息来源渠道，出游更加注重体验感。游客在出境旅游前通过网络搜索的信息以交通为主，其次为住宿信息、旅游价格信息和旅游地民俗风情等。

多家旅游公司今年推出的欧洲游产品打破常规的经典线路设置，探索出一批新线路，比如在欧洲赏花时节，将西北欧、西南欧产品全面调整，除荷兰一地外，推出荷兰+比利时、荷兰+西葡、荷兰+北欧、荷兰+德法瑞意比等线路，既满足了游客赏花的需求，又融合了各区域目的地的优势，带给游客更加多元的体验。

欧洲河轮旅游目前受到中国游客青睐，“躺着游欧洲”已成为中国游客欧洲行的新方式。春秋旅游相关负责人介绍，多瑙河上的“海德堡号”经过翻新后，不仅客房面积扩大，餐饮也更加丰富，赢得了中国游客的喜爱。河轮停靠的港口基本都位于城市中心，夜间行船、白天游玩，游客一觉醒来便来到城市中心，下船即到景区，出游变得更加轻松惬意。目前河轮之旅可一次性游览奥地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克、德国等多国。

出境游行业市场前景预测

受政策红利影响，出境游市场在今年暑期强势回暖。数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡等亚洲国家成为热门出境游目的地。特别是与中国互免签证的国家，如新加坡、马来西亚、泰国等，形成了一条“免签黄金线”，吸引了大量中国游客。携程报告显示，暑期赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长八成以上，但亚洲地区仍是出境游的主要目的地。

报告显示，从出境目的地结构上看，我国出境游客分布继续保持稳定态势，以进程目的地为主。港澳作为出境主要旅游目的地的优势持续扩大。

长期来看，我国国民经济保持长期稳定发展态势，保障了出境旅游市场的持续复苏和未来发展。人口是出境旅游需求的基础，我国自1995年以来一直处于人口年龄结构红利期，有利于保障出境旅游市场稳定发展。城市化进程的加快会激发人们的旅游需求。交通基础设施持续改善，为出境游提供便利条件。为了吸引更多的中国游客，众多目的地国家也进一步放宽对中国居民的签证，简化签证手续，启用电子签证，缩短办理时间，使入境更便利。

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