2024年中国直播经济行业发展现状调研分析 上海加码直播经济
文教ChenGuanQiu2024/9/3
上海加码直播经济 力争到2026年直播电商零售额达6000亿元
据报道，9月2日，上海印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》。
《三年行动计划》明确了工作目标，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位，建立健全高标准的行业规范与监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地，直播电商零售额力争达6000亿元。
《行动计划》要求，到2026年，上海直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。
为此，《行动计划》要求上海加快主体培育，包含推动直播平台创新发展、提升直播基地能级、培育壮大MCN机构、大力支持品牌直播发展、加快直播经济模式创新。
什么是直播经济?
“直播经济”是一种新的经济形式。它具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。它作为“互联网+”的一种发展方式，基于各类平台，以移动端为主，其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。
“直播经济”是消费热词，作为一种线上新型消费方式，催生了互联网营销师这一新的职业。自2005年直播行业出现至今在中国呈井喷式涌现，各行各业对网络直播的经济需求在不断增长。
直播经济主要基于移动终端，通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链，凭借视觉化的展现和平民化的交流，突破了物理距离及信息不对称的阻碍，将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。直播经济不等同于网红经济，它的含义更加广泛，人人可当主播、万物皆可直播。
随着直播电商市场的快速发展，越来越多的商家和主播涌入这个领域，竞争变得愈发激烈。2023年直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长17.03%，增速明显下降。
《国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知》指出新业态新模式竞相发展。数字技术与各行业加速融合，电子商务蓬勃发展，移动支付广泛普及，在线学习、远程会议、网络购物、视频直播等生产生活新方式加速推广，互联网平台日益壮大。
据中研产业研究院《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：
在地方层面，通过税收优惠、人才扶持、金融保障、资金奖励、基地建设等措施，各地方政府用“真金白银”支持直播经济及相关新业态新模式的发展。深圳市提出要将深圳打造成为具有国际影响力的直播电商之都。
直播电商作为一种新型商业模式，创新活跃度强，对促进数字经济发展发挥了积极作用，直播经济已逐步发展成为助力经济数字化转型的重要途径。
国内直播电商平台众多，竞争激烈。淘宝直播凭借淘宝平台的用户基础和强大的资源整合能力成为领导者，京东直播则通过与京东商城的深度融合吸引用户，拼多多直播则通过低价策略和社交分享吸引用户。
新技术和新市场的不断发展，为直播电商行业带来了众多可能性。5G时代来临，直播经济将得到网速提升、智能终端升级、增强现实(AR)、AI等技术的加持，从而大幅提升用户体验、交易效率以及自身边界。
直播+AIGC(生成式人工智能)催生了数字人直播，直播+出海为国内品牌走向国际市场规划了路径，直播+产地孕育了创新的直播基地新物种。在技术和市场的双重推动下，直播电商行业将迎来更广阔的发展空间。
想要了解更多直播经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。报告对中国直播经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播经济行业将面临的机遇与挑战。
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