2024年美妆新零售行业经营分析 抖音双11国货美妆品牌销售额激增

抖音双11国货美妆品牌销售额激增

10月8日，“抖音商城双11好物节”大促上线，活动将持续至11月11日24点结束。据悉，大促前三天期间，抖音电商美妆行业迎来开门红，整体销售额同比增长73%。其中，国货护肤品牌销售额同比增长136%，迪仕艾普、珀莱雅、韩束、丸美和达肤妍为护肤品销售额前五名;彩妆销售额前五名中，方里、彩棠、花西子、毛戈平均为国货品牌。贾乃亮、与辉同行等头部达人直播带货美妆销售额均已超千万。

据统计，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%。预售首日晚8点开启不到两小时内，可复美、瑷科缦、绽媄娅、双妹、诚实一口、蓝氏等国货品牌产品在上架后后迅速售罄。

京东双十一开启4小时 美妆品类成交额实现爆发增长

京东销售数据显示，10月14日京东双十一活动开启4小时，美妆品类整体成交额超去年京东11.11开启首日全天，其中兰蔻、赫莲娜、娇韵诗、雅诗兰黛、圣罗兰、彩棠等超100个品牌成交额同比增长10倍，修丽可增长超7倍，海蓝之谜增长超5倍，SK-II、理肤泉、纪梵希等超600个品牌成交额同比超100%，面部精华、乳液面霜、洁面、爽肤水、眼霜等31个品类成交额同比翻倍。

据中研产业研究院《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》分析：

在中国，家庭年收入20万-50万的人群被定义为中产阶层，是中国最有消费潜力的群体，是国内市场消费升级的超级动力。中国中产的收入水平，在过去20年间，平均收入增长率维持在80%以上，他们主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具备较强的学习能力，有一定的闲暇，追求生活质量，经济、文化、政治地位均居于现阶段社会的中间水平，是美妆新零售必须圈粉、积累和深耕的消费群体。

根据《中国美妆行业白皮书》数据显示，中国美妆市场整体规模从2014年的2759亿元增长至2023年的7972亿元，年均复合增长率达到7.32%。

企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

‌美妆新零售是电子商务的升级版，它融合了线上、线下和物流等多个方面，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式‌‌。

美妆新零售行业经营分析

随着消费者对美妆产品的需求不断增加，以及线上电商渠道的快速发展，美妆新零售行业市场规模有望继续扩大。本土品牌通过细分赛道、模式转型等方式，逐渐在国际品牌中占据一席之地。同时，新兴品牌和网红品牌也通过社交媒体等渠道快速崛起。

美妆新零售不仅仅是线上购物和线下体验的结合，而是通过数字化手段，实现人、货、场的无缝连接。新零售强调的是通过互联网和先进技术，提升消费者的购物体验，同时优化供应链管理，实现高效、个性化的服务‌。

美妆新零售通过智能制造、场景体验、知识服务等多方面来赋能行业。例如，利用智慧工厂实现产品研发、生产和服务的无缝结合，通过AR虚拟试妆等技术提升用户体验，以及通过知识传播增强品牌与消费者之间的互动和连接‌

尽管市场前景广阔，但对美妆品牌来说，竞争依然激烈。

珀莱雅、上美股份均将大笔的营销费用“砸了短剧。以上美股份旗下品牌韩束为例，韩束六度蝉联抖音美妆月度榜单第一名，被称为美妆界的“短剧之王”。上半年，上美股份的销售及分销开支为20.16亿元，同比增长137.1%。

有数据显示，截至2023年年底，仅在抖音平台上，就有韩束、珀莱雅、丸美等12个品牌制作了24部定制短剧。

近年来，国产化妆品品牌在技术研发、产品创新、品牌建设等方面取得了显著进步。调研数据显示，越来越多的消费者愿意尝试和支持国产美妆产品。

想要了解更多美妆新零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。