家电市场深度调查报告2024：家电销售领跑双十一

今年的“购物车”里，家用电器高居各大平台销售额排名榜首。

家电行业是我国国民经济传统优势产业，持续深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”行动，绿色智能健康家电新产品加速引领消费升级。各地家电产品以旧换新活动有效开展，促使家电产品产量保持平稳较快增长。

今年以来，消费品以旧换新政策不断扩围加力，持续释放巨大内需市场潜力。3月，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发，7月，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布。8月，商务部等4部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对消费者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予补贴。家电是推进消费品“以旧换新”的重点领域。

今年双十一期间，“国补”政策和平台让利双重发力，推动了家电品类的全面爆发。

家电市场深度调查：家电销售领跑双十一

目前，超20个省份家电换新活动陆续在京东上线，覆盖8500多款家电产品;天猫与上千家品牌联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，部分家电商品价格降至5.5折;快手启动以旧换新专项，联合上百个商家对家电类投入10亿元换新补贴……

加力支持家电以旧换新政策出台以来，家电生产、流通企业抢抓“金九银十”“双十一”“精品消费月”等重要节点，叠加优惠让利，政策效应进一步显现。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。截至10月30日，在2024年“双十一”全网累计销售额中，家用电器以1324亿元高居榜首，占据15.7%的市场份额。

消费者需求日益多样化，对家电产品的要求也越来越高。智能化、绿色化、个性化成为家电市场的重要趋势。健康家电市场快速发展，如空气净化器、净水器等具有除菌、净化、保健等功能的家电产品受到消费者青睐。同时，消费者对产品的品质、耐用性、售后服务等方面也提出了更高的要求。

据中研产业研究院《2024-2029年中国家电市场深度调查研究报告》分析：

随着物联网、人工智能等技术的不断发展，家电产品正逐步向智能化、互联化转型。智能家电不仅具备远程控制、语音控制等功能，还能根据用户习惯进行智能调节，提升用户体验。同时，节能技术、健康技术、材料创新等也为家电行业带来了新的增长点。

11月8日，中国人民银行发布2024年第三季度中国货币政策执行报告称，展望未来，家电行业是中国稳增长、促消费的重要引擎，将继续向品质化、国际化加速转型。海尔、美的、TCL、海信等龙头企业近年不断完善在全球主要市场的布局，深入推进海外研发、制造、销售、服务一体化的体系建设。继龙头企业之后，目前许多中小企业也纷纷加快在海外的布局。

新兴市场成为家电企业“出海”新目的地。2023年11月份，美的埃及冰箱及洗衣机新基地在萨达特城正式奠基，这是美的集团在埃及布局的第三个制造基地，该基地总投资额8.3亿元。此外，包括小熊电器、石头科技等在内的小家电企业也在加大“出海”布局力度。

报告对中国家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国家电行业将面临的机遇与挑战。

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