微短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究 广电总局规范霸总和中老年题材微短剧

近日，广电总局网络视听司确实连续发布了两个管理提示，针对当前中老年题材和“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向进行了及时提示和规范。

据中研产业研究院《2024-2029年中国微短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

关于“霸道总裁”微短剧的管理提示

背景与问题：

以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，部分作品受到网民喜爱。

然而，一些被贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。

管理要求：

坚持现实主义原则：要求创作表现企业家群体的微短剧要接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇且缺乏价值关怀的情节。

讲好企业家故事：主动设置议题，讲好历史上和当代的中国企业家故事，引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧。

缩数量、提升质量：不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，对“重点微短剧”和“普通微短剧”要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任。

关于中老年题材微短剧的管理提示

背景与问题：

部分中老年题材微短剧为吸引眼球，故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念。

管理要求：

“三鼓励、三扭转”：

鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。

鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。

鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

广电总局网络视听司发布的这两个管理提示，旨在推动微短剧创作持续向上、向善、向美。对于“霸总”题材微短剧，要求坚守现实主义原则，讲好企业家故事，缩数量、提升质量;对于中老年题材微短剧，则提出了“三鼓励、三扭转”的管理要求，以塑造更加积极、正面的中老年人物形象和传递符合时代潮流的价值观念。

未来，随着微短剧市场的不断发展，广电总局网络视听司将继续加强对微短剧创作的监管和引导，推动微短剧行业健康有序发展。同时，也期待更多的创作者能够积极响应管理提示的要求，创作出更多优秀的微短剧作品，为观众带来更加丰富、多元的文化体验。

微短剧行业发展现状及未来市场经济发展前景趋势

微短剧作为短视频领域的一种新兴内容形式，近年来发展迅速，并展现出强劲的市场潜力。

一、微短剧行业发展现状

用户规模：

截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。这一数字超过了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，显示出微短剧已成为数字生活的重要组成部分。

超七成用户已经养成了看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都看，38.15%的用户每周要看好几次。

市场规模：

随着微短剧热度的持续上升，其市场规模也在不断扩大。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。这一数字有望首次超过内地电影票房，显示出微短剧行业的巨大市场潜力。

从业机构与内容供给：

微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局，进一步扩大了行业市场、提升了行业影响力。

内容供给方面，微短剧行业也在不断推出新的作品和题材，以满足用户的需求和期待。

政策环境：

国家对于网络视听节目的监管力度不断加强，出台了一系列相关政策以规范行业发展。这些政策旨在保护用户的合法权益、促进内容的健康传播和推动行业的可持续发展。

政府也在积极推动优秀网络视听作品在大屏端播出，为微短剧行业的发展提供了更多的机会和平台。

行业规范：

随着微短剧行业的不断发展，行业内部也在逐步形成一些规范和标准。这些规范和标准有助于提升微短剧的制作水平和内容质量，保障用户的观看体验。

同时，行业内的自律机制也在不断完善，为行业的健康发展提供了有力的保障。

精品化创作：

随着用户需求的提升和市场竞争的加剧，微短剧行业将更加注重精品化创作。创作者们将致力于提升剧集的平均质量，打造更多优质、有深度的作品。

二、未来市场经济发展前景趋势

市场规模持续增长：

预计未来几年，随着用户规模的进一步扩大和付费模式的成熟，微短剧市场规模将持续增长。

内容多元化与精品化：

微短剧行业将继续探索多元化的题材和内容，以满足不同用户的需求。同时，随着竞争的加剧，精品化创作将成为行业发展的主流趋势。

平台赋能与渠道拓宽：

各平台将加大对微短剧的投入，通过平台赋能和渠道拓宽，推动微短剧行业的快速发展。例如，通过剧场化优化排播、推出新的APP等方式，提高微短剧的曝光度和用户粘性。

跨界融合与合作：

微短剧将继续探索与其他领域的跨界融合与合作。例如，与电商、AI等技术相结合，实现更多元化的内容和形式;与国际市场交流与合作，推动中国文娱产品走向世界。

政策支持与监管加强：

国家将继续出台相关政策支持微短剧行业的发展，并加强对行业的监管力度。这将有助于规范市场秩序、提升行业水平，为微短剧行业的健康发展提供有力保障。

微短剧行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。未来，随着用户规模的扩大、内容的多元化与精品化、平台赋能与渠道拓宽以及跨界融合与合作的不断推进，微短剧行业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。同时，也需要加强政策支持与监管力度，为行业的健康发展提供有力保障。

想要了解更多微短剧行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国微短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

微短剧行业研究报告主要分析了微短剧行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。

报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国微短剧行业的市场发展现状和未来发展趋势。