体育旅游行业深度调研：苏超带动当地文旅预订增长，赛事对地方旅游影响有多大?

赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表。据了解，截至目前，苏超赞助商已经达到20个，是刚开赛时的3倍多，在持续的高热度下，“苏超”赞助费更是飙升至300万元，还一席难求。

在当今全球经济格局中，体育旅游正逐渐成为旅游市场中一股不可忽视的新兴力量。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，传统的观光旅游已难以满足大众日益多样化的旅游需求。体育旅游凭借其独特的体验性、参与性和社交性，将体育赛事与旅游活动深度融合，为游客带来了全新的旅游体验。

近年来，全球体育旅游市场规模呈现出快速增长的态势。国际上，诸如奥运会、世界杯足球赛等顶级体育赛事，不仅吸引了大量的运动员和观众前往举办地，还极大地推动了当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。在国内，体育旅游也迎来了黄金发展期，各地纷纷举办各类体育赛事，如马拉松比赛、自行车赛、帆船赛等，有力地促进了地方经济的增长和文化的传播。

苏超带动当地文旅预订增长

截至6月16日，美团旅行预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长41%。在刚刚过去的周末，江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。省会南京旅游订单量领军全国，苏州、扬州纷纷跻身前十，呈现“全面开花”的火爆态势。政策加持、平台经济共同放大“苏超效应”，带动江苏文旅体商全面增长。

江苏省体育赛事的举办对文旅市场的繁荣起到了积极的推动作用。各类体育赛事不仅吸引了本地居民的参与，还吸引了大量外地游客前往观赛和体验。以南京为例，举办的国际马拉松赛事吸引了来自国内外的众多跑步爱好者。赛事期间，选手们在欣赏南京城市美景的同时，也为南京的旅游市场带来了新的活力。外地选手及其家属在比赛前后会在南京停留，游览景点、品尝美食，从而带动了当地旅游、餐饮、住宿等行业的消费。

一、赛事对地方旅游的影响

(一)提升地方知名度和美誉度

举办大型体育赛事是提升地方知名度和美誉度的有效途径。以江苏省举办的一些国际级体育赛事为例，赛事通过电视转播、网络直播等多种渠道进行广泛传播，使得举办地的城市形象和文化特色得到了更广泛的展示。比如，苏州举办的国际网球公开赛，吸引了全球众多网球爱好者的关注。通过赛事的宣传和报道，苏州的古典园林、水乡风情等独特的旅游资源被更多人了解，从而提高了苏州在国际上的知名度和美誉度。游客在关注赛事的同时，也会对举办地的旅游资源产生兴趣，进而增加前往旅游的意愿。

(二)带动旅游相关产业发展

体育赛事能够直接带动旅游相关产业的发展。赛事举办期间，大量的运动员、教练员、裁判员、观众等涌入举办地，对当地的住宿、餐饮、交通等行业产生了巨大的需求。以扬州举办的鉴真国际半程马拉松赛为例，赛事期间，扬州的酒店入住率大幅提高，餐饮行业也迎来了消费高峰。同时，赛事还促进了当地交通的发展，为了满足赛事期间的交通需求，当地会增加公交线路、优化交通组织，这也为游客的出行提供了便利。此外，赛事周边产品的销售也为当地经济带来了新的增长点，如赛事纪念徽章、文化衫等。

(三)促进旅游产品和服务升级

为了满足赛事参与者和观众的需求，地方旅游企业会不断优化旅游产品和服务。一方面，旅游企业会推出与赛事相关的特色旅游产品，如体育赛事观赛游、体育文化体验游等。另一方面，酒店、餐饮等服务行业会提升服务质量，加强员工培训，提高服务水平。例如，南京在举办大型体育赛事期间，一些酒店会为参赛选手和观众提供专门的服务，如延迟退房、免费接送等。旅游景区也会加强基础设施建设，改善景区环境，提高游客的游览体验。

(四)推动城市基础设施建设

举办体育赛事通常需要完善的基础设施作为支撑，这会促使地方政府加大对城市基础设施建设的投入。江苏省在举办各类体育赛事的过程中，不断完善体育场馆、交通设施、通信网络等基础设施。例如，为了举办大型国际赛事，新建或改造了一批现代化的体育场馆，这些场馆不仅满足了赛事的需求，也为当地居民的体育活动提供了更好的场所。同时，交通设施的改善也使得游客进出更加便捷，提高了城市的可达性。

据中研产业研究院《2025-2030年中国体育旅游行业深度全景调研及投资战略咨询报告》分析：

江苏省体育旅游市场的繁荣得益于赛事对地方旅游的积极影响，这不仅体现在短期的经济增长上，更体现在长期的城市发展和品牌建设上。然而，我们也应该看到，在体育旅游发展过程中，还存在一些问题和挑战。如何进一步优化赛事与旅游的融合模式，提高体育旅游的质量和效益，是地方政府和旅游企业需要共同面对的问题。接下来，我们将深入探讨地方如何发展体育旅游，以实现体育旅游的可持续发展。

二、地方发展体育旅游的策略

(一)结合地方特色打造赛事品牌

地方要发展体育旅游，首先要结合自身的特色资源，打造具有地方特色的赛事品牌。江苏省各地拥有丰富的自然和人文资源，如南京的历史文化、苏州的水乡风情、连云港的海滨风光等。地方可以根据这些特色资源，举办与之相匹配的体育赛事。例如，连云港可以依托其优越的海滨条件，举办帆船赛、沙滩排球赛等海洋体育赛事;南京可以结合其历史文化底蕴，举办历史文化主题的马拉松赛，如沿着明城墙赛道的马拉松赛。通过打造特色赛事品牌，吸引更多的游客关注和参与。

(二)加强赛事与旅游的深度融合

要实现体育旅游的可持续发展，必须加强赛事与旅游的深度融合。地方政府和旅游企业应加强合作，共同策划和推广体育旅游产品。在赛事举办前，可以推出与赛事相关的旅游套餐，如赛事门票与酒店住宿、景区门票的组合套餐。在赛事举办期间，为游客提供一站式的服务，包括交通接送、导游讲解等。同时，要注重旅游体验的设计，让游客在观赛的同时，能够充分感受当地的文化和风情。例如，在举办体育赛事的同时，可以在赛场周边举办文化展览、民俗表演等活动，丰富游客的旅游体验。

(三)提升赛事服务质量

赛事服务质量是吸引游客的关键因素之一。地方要加强对赛事组织和服务的管理，提高赛事的专业性和规范性。在赛事筹备阶段，要做好赛事的宣传推广工作，让更多的人了解赛事信息。在赛事举办期间，要确保赛事的安全有序进行，为运动员和观众提供良好的赛事环境。同时，要加强对赛事志愿者的培训，提高志愿者的服务水平。此外，还可以利用现代科技手段，提升赛事服务的智能化水平，如提供线上购票、赛事直播、智能导览等服务。

(四)培养体育旅游专业人才

体育旅游的发展需要大量的专业人才。地方应加强对体育旅游专业人才的培养，提高从业人员的素质和能力。高校可以开设体育旅游相关专业，培养既懂体育又懂旅游的复合型人才。同时，地方政府和企业可以通过举办培训班、研讨会等形式，加强对现有从业人员的培训。此外，还可以引进国内外优秀的体育旅游人才，为地方体育旅游的发展提供智力支持。

(五)加强区域合作与交流

体育旅游的发展不能局限于一个地区，地方应加强区域合作与交流，实现资源共享、优势互补。江苏省可以与周边省份共同举办跨区域的体育赛事，如长三角地区联合举办的自行车赛、帆船赛等。通过区域合作，可以扩大赛事的影响力，吸引更多的游客。同时，地方还可以加强与国内外其他体育旅游发达地区的交流与合作，学习先进的经验和模式，提升自身的发展水平。

体育旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为推动地方经济发展和文化传播的重要力量。地方要发展体育旅游，需要结合自身特色打造赛事品牌，加强赛事与旅游的深度融合，提升赛事服务质量，培养体育旅游专业人才，加强区域合作与交流。然而，体育旅游的发展是一个长期的过程，需要地方政府、旅游企业、社会各界的共同努力。在未来的发展中，我们应不断探索和创新，解决体育旅游发展过程中遇到的问题和挑战，实现体育旅游的可持续发展，让体育旅游成为地方经济增长和社会发展的新引擎。同时，我们也期待江苏省在体育旅游领域能够继续发挥引领作用，为全国体育旅游的发展提供更多的经验和借鉴。

想要了解更多体育旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国体育旅游行业深度全景调研及投资战略咨询报告》。