2025年安徽省文旅“十五五”规划：以“科技+文化”重构文旅产业生态

2025年安徽省文旅“十五五”规划：以“科技+文化”重构文旅产业生态

安徽省“十五五”文旅规划立足于国家“双循环”新发展格局与长三角一体化战略，明确将文旅产业定位为“战略性支柱产业”，锚定建设世界级旅游目的地目标。规划以“科技赋能”与“文化铸魂”为核心驱动力，提出“科技+文化”双轮驱动战略，旨在打破传统资源依赖型发展路径，通过数字技术重构文旅产品形态与消费场景。

一、发展现状：资源禀赋与产业升级的双重突破

1. 文化遗产活化成效显著

安徽省依托丰富的历史资源，通过考古发掘、遗址保护与文化展馆建设，将文化资源转化为旅游吸引力。武王墩墓考古、郎溪磨盘山遗址入选“全国十大考古新发现”，凌家滩、双墩遗址博物馆建成开放，长江及大运河国家文化公园(安徽段)建设加速推进。黄梅戏文化创新发展方面，安庆市打造戏曲名城，出版《黄梅戏曲本典藏》丛书，百场黄梅戏巡演覆盖百家景区，形成“戏曲+非遗+民俗”的沉浸式体验模式。

2. 全域旅游格局初步形成

安徽省构建“板块联动、区域协同”发展机制，形成三大核心旅游圈层：皖南国际文化旅游示范区聚焦休闲度假与康养产业，合肥都市圈主打科创文化休闲游，大别山区域深化“红绿交融”主题线路。同时，启动皖北旅游大环线建设，整合亳州中医药文化、宿州恐龙地质遗迹等特色资源。截至2025年，全省4A级以上景区智慧化覆盖率达90%，重点景区导游词标准化升级工程全面完成，游客服务体验显著提升。

二、市场分析：消费升级与结构优化的双重驱动

1. 国内市场：品质化与多元化需求凸显

随着居民可支配收入增长，安徽省旅游消费结构加速升级。游客需求从传统观光向深度体验转变，文化娱乐、研学教育、健康养生等新兴消费占比提升。例如，“驾游安徽”“研学安徽”品牌通过整合自驾线路与徽文化研学课程，吸引中高端客群;夜间文旅经济通过灯光秀、实景演出等产品延长游客停留时间，带动餐饮、住宿等关联消费。此外，低空旅游、房车营地等个性化产品满足细分市场需求，形成差异化竞争优势。

2. 入境市场：国际影响力与品牌认知度提升

安徽省入境游市场潜力加速释放，2024年入境人次与国际旅游收入分别增长94.8%、124.1%，增速居全国前列。这一增长得益于三大因素：一是品牌营销强化，通过安徽国际文化旅游节、“美好安徽与世界对话”等活动，构建全球营销网络;二是产品供给优化，皖南国际文化旅游示范区推出英文导览、多语种服务，提升国际游客体验;三是政策支持，实施入境旅游促进计划，简化签证流程、优化支付服务，降低国际游客消费门槛。

三、未来趋势：三大维度引领产业变革

据中研普华研究院《安徽省文化和旅游发展“十五五”规划前期研究报告》显示：

1. 科技深度赋能：从智慧化到元宇宙化

未来五年，安徽省将加速推进文旅数字化进程。一方面，完善全域旅游大数据中心，实现游客行为分析、资源动态调度与应急管理智能化;另一方面，重点开发元宇宙景区，通过虚拟现实技术复原历史场景，打造“数字凌家滩”“云游黄山”等交互式体验项目。此外，区块链技术应用于门票销售、非遗数字藏品开发，提升产业透明度与附加值。

2. 文化价值深化：从资源利用到IP运营

安徽省将构建“文化IP集群”，推动徽文化、淮河文化、长江文化系统性开发。例如，支持黄山市建设国家徽学研究院，编纂《安徽文库》，打造“徽学研究+文创开发+国际传播”产业链;推进百项革命文物保护利用工程，开发红色研学课程与沉浸式剧场，实现文化价值与商业价值双赢。

3. 绿色可持续发展：生态保护与开发模式协同

在“双碳”目标下，安徽省将生态保护纳入文旅开发核心框架。长江、淮河、新安江等流域推行“生态廊道+旅游公路”建设，限制高耗能项目准入;乡村旅游实施“零碳民宿”标准，推广太阳能供电、雨水回收等技术;景区运营引入碳足迹追踪系统，引导游客参与低碳旅游行动。

安徽省“十五五”文旅规划以“科技+文化”为引擎，通过全域旅游空间重构、文化遗产活化利用与智慧化服务升级，推动产业从规模扩张向质量效益转型。随着元宇宙景区、文化IP集群与绿色开发模式的落地，安徽省有望在长三角一体化中占据文旅创新制高点，为全国提供“资源大省向产业强省跨越”的示范样本。

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