2025年直播经济行业发展趋势及投资前景分析

据中研网获悉，《虹桥国际中央商务区全力推进直播经济高质量发展行动计划》于近日发布，计划到2026年，打造一批百亿级直播电商基地。

政策解析：本次《行动计划》重点围绕建成线上线下(300959)联动的全球展会直播中心、打造直播经济走出去服务港、建设“直播+产业”等特色基地、直播要素保障不断完善等四方面，形成15项具体任务。

行业发展现状

在数字技术蓬勃发展与消费习惯加速变迁的时代浪潮下，直播经济已成为我国数字经济版图中极为耀眼的组成部分，展现出强大的活力与巨大的发展潜力。从最初单纯的娱乐直播，到如今电商直播、知识直播、文旅直播等多元业态百花齐放，直播经济深度融入社会经济的各个领域，全方位地改变着人们的生产、生活和消费方式。

图表：我国直播经济核心聚集区分布地图

资料来源：中研普华产业研究院

在地域上，直播经济呈现出集聚发展的特征。广州、深圳、义乌、杭州、重庆等地积极发布政策，打造直播电商产业集聚区。以杭州市为例，已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量位居全国第一，带动就业超100万人，成为直播经济发展的高地。

发展规模分析

2024年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2126.4亿元(不包含线上广告营销业务)，较2023年同比上涨1.5%。直播电商更是一路高歌猛进，2024年市场规模超5万亿元，同比显著增长。

近年来直播电商行业正经历着快速变革和发展，直播电商成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径，直播用户规模持续扩大。

图表：2020-2024年中国网络直播用户规模

数据来源：互联网络信息中心(CNNIC)、中研普华产业研究院

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，较2023年12月增长1737万人，占网民整体的75.2%。

发展趋势预测

展望未来，直播经济仍将保持增长态势，预计到2030年规模有望冲击15万亿元量级。行业将更加注重品质和服务。随着5G、AI、AR/VR等技术的持续创新与应用，直播场景将进一步拓展，直播体验将更加丰富和个性化。

更多报告内容点击：2025-2030年直播经济行业发展趋势及投资前景分析报告

直播电商在区域特色产业发展中也发挥着关键作用，云南鲜花产业便是典型代表。8月8日，“云花浪漫・七夕绽放”暨2025年抖音电商鲜花商家大会在昆明举办。

数据播报：《2025抖音电商云南鲜花产业发展数据报告》显示，过去一年，抖音电商平台日均售出云南花卉约55万单，吸引3700多万消费者购买。

直播电商生态体系

直播电商以视频为载体，基于短视频、直播、货架等形态，打造出以人为核心的交互式信任电商模式。依托人工智能、大数据等前沿数字技术，通过数字化平台为消费者提供全新的购物体验。直播电商模式满足了消费者日益多元化、个性化和定制化的产品需求，成为激发消费潜力、优化供应能力、推动数字经济与实体经济深度融合的重要途径。

图表：直播电商信任生态体系

资料来源：中国国际电子商务中心研究院、中研普华

市场数据研究

2017-2023年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元、49168亿元。据数据显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，同比增长8.31%，增速明显下滑。

图表：2017-2024年中国直播电商市场规模及增速走势图

数据来源：电数宝、中研普华产业研究院

市场渗透率

电商大数据库显示，直播电商渗透率在2024年达34.3%，增长率为7.52%，增速继续下降。

图表：2017-2024年中国直播电商渗透率变化

数据来源：电数宝、中研普华产业研究院

从2018年-2022年的渗透率分别为1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

企业规模数量

电商大数据库显示，2024年直播电商行业企业规模达7.6万家，同比增长216.66%。 2018-2023年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家。

图表：2017-2024年直播电商企业数量及增速走势图

数据来源：电数宝、中研普华产业研究院

直播电商企业数量增长，反映出我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，这为直播电商行业的发展提供了良好的政策环境，促进了企业的快速增加。不过，企业数量的急剧增加也意味着市场竞争的加剧。

更多报告内容点击：2025-2031年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告