入境游行业市场潜力预测：从“冰雪热”到“文化潮”，中国入境游靠什么留住全球游客?

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2026)》指出：我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经综合测算，预计2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

在刚刚过去的元旦假期，多个旅游平台数据显示，假期全国客流量最大的前20条航线中，上海、广州往返哈尔滨，郑州往返乌鲁木齐，杭州往返沈阳等“冰雪游”航线占比高达四成。

据央视，中国冰雪旅游魅力持续释放，入境冰雪游市场迎来爆发式增长，数据显示，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%。东南亚客源占比近七成，免签等利好政策，正让中国冰雪游成为世界游客的选择。这一现象不仅折射出中国旅游产业的复苏活力，更体现了国际社会对中国开放环境与文化魅力的认可。入境游作为衡量国家综合实力的重要指标，正从“数量回升”向“质量飞跃”转型，在政策红利、技术创新与消费升级的驱动下，行业迎来结构性增长新机遇。

一般来说，入境游可以称为国际旅游。它主要是针对国外的客人来我国旅游，港澳台来内陆旅游也可称为入境游。入境旅游作为旅游业最重要的组成部分，是衡量一个国家综合实力，发展环境和服务水平的重要标志，在加强友好往来，促进对外开放，传播中华文明，提升服务水平，推动产业转型和经济社会发展方面都具有重大意义。

入境游行业发展现状分析

据中研产业研究院《2025-2030年中国入境游行业市场全景调研及投资战略咨询报告》分析：中国入境游的快速复苏，首先得益于政策便利化的持续深化。“十五五”规划建议明确提出，要提升入境游便利化国际化水平。随着过境免签政策延长至240小时及适用口岸的扩大，国家移民管理局公布三季度免签入境外国人已占入境总数的72.2%。支付、退税等服务的优化，进一步提升了消费便利性，让“说走就走”的旅行成为可能。与此同时，旅游产品供给从传统观光向深度体验升级，冰雪+文化、非遗+民俗等融合业态，满足了游客对多元文化的探索需求。无论是北方的冰雪奇观，还是南方的海岛度假，目的地的差异化布局正吸引越来越多外国游客走出热门城市，体验更广阔的中国风貌。

文化吸引力的提升是另一核心驱动力。外国游客不再满足于打卡标志性景点，而是更倾向于沉浸式体验——在古城街巷感受市井烟火，在非遗工坊参与传统技艺制作，在自然景区探索生态多样性。这种从“符号化观光”到“在地化体验”的转变，推动入境游从单一的资源依赖转向文化价值输出，为行业注入持久活力。

中国入境游有巨大的潜在市场增量。全球旅游市场在复苏进程中普遍面临供给不足、成本上涨的局面。中国在吸引外国游客方面具备有利条件。当前，中国在旅游接待特别是酒店、交通等关键环节方面供应能力充足，旅游服务的优势日益凸显，对外国游客吸引力持续增强。

携程发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度入境游订单增长100%，来自免签国家的订单平均增长153%。入境游客在华体验更丝滑更便捷，他们不仅喜欢北京、上海、广东广州等传统热门城市，还乐意深度游览中国，体验丰富的文化。中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键期，发展潜力巨大。

2026年元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯的游客最爱来海南。

当前，中国入境游正处于从规模扩张向质量提升的关键期。一方面，免签政策与航线加密带来的流量红利仍在释放，新兴客源市场持续拓展，小众目的地与特色体验项目成为新增长点;另一方面，游客对服务细节的要求日益提高，语言支持、智慧导览、安全保障等“软环境”成为竞争力的核心要素。如何在保持市场热度的同时，通过技术创新与服务升级构建差异化优势，将决定未来行业的发展高度。

中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告2024—2025》指出，AI等技术正在深度融入旅行服务业，入境旅行服务业可能面临深刻变革，或将推动市场分化，重塑现有行业格局。国际上已出现了一些成熟的旅行规划AI工具，中国也出现了专门服务来华入境游客的垂直AI平台。未来，伴随这些工具为更多入境游客所使用，景点、住宿、餐厅、零售等旅游供应商以及面向游客的旅行服务商将更加需要提升曝光量，以增加被AI推荐的机会。此外，AI技术将推动旅行规划、即时讲解和导览等服务逐步转化为标准化产品。

入境游行业市场潜力预测

1、技术革命重塑行业格局

AI等技术的深度应用将为入境游带来颠覆性变革。垂直AI平台已开始提供多语言智能规划、即时翻译、个性化推荐等服务，未来可能推动旅行服务标准化与市场分化。旅游供应商需主动适应AI时代的“曝光逻辑”，通过数字化升级提升在智能推荐中的权重，同时探索VR预览、AR导览等沉浸式体验，满足游客对“提前体验”的需求。技术还将优化供应链效率，例如通过大数据预测客流高峰，动态调整资源配置，降低运营成本。

2、细分市场与消费升级空间广阔

客源结构的多元化为市场细分提供了可能。东南亚游客偏好冰雪与海岛的“反季节体验”，欧美游客更注重文化深度与高端定制，中老年群体对康养旅游需求旺盛，年轻游客则热衷网红打卡与小众探险。针对不同客群设计精准产品，如亲子冰雪营、非遗研学路线、银发康养之旅等，将打开增量空间。消费层面，从“到此一游”向“深度消费”转变，特色餐饮、文创产品、高端住宿等附加值更高的领域有望成为新的增长引擎。

3、区域协同与国际化布局

未来，入境游将从“单点爆发”转向“全域联动”。通过跨区域旅游线路整合，如“冰雪丝路”“南方滨海走廊”等主题线路，串联不同省份的资源优势，形成集群效应。同时，国际合作的深化将进一步拓宽客源渠道，例如借助“一带一路”文旅交流机制，推动与共建国家的双向旅游推广，吸引更多远程市场游客。

从冰雪旅游的爆发式增长，到免签政策释放的市场活力，再到技术革命驱动的服务升级，行业正站在高质量发展的新起点。未来，随着AI技术的普及、细分市场的深耕与区域协同的深化，入境游不仅将成为拉动消费、促进就业的支柱产业，更将成为传播中华文化、增进国际理解的重要桥梁。面对全球旅游市场的竞争与机遇，中国需持续以开放姿态优化环境，以创新思维打磨产品，让“中国游”成为世界感知东方文明的窗口，最终实现从“旅游大国”到“旅游强国”的跨越。

想要了解更多入境游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国入境游行业市场全景调研及投资战略咨询报告》。