2026宠物经济产业：从"吃饱"到"宠好"的结构性变迁

当"毛孩子"相关消费在2025年双十一期间再次引爆电商平台，当北京平谷发布全国首个宠物产业专项政策"宠九条"，当鲜朗、弗列加特等国产高端宠粮品牌在天猫榜单上超越国际巨头——中国宠物经济正在完成从"野蛮生长"到"产业生态"的质变。这不是简单的消费升级，而是一场涉及人口结构变迁、科技创新赋能、政策红利释放的深刻产业革命。中研普华产业研究院最新发布的《2025年版宠物经济产业规划专项研究报告》，为我们揭示了这场变革的全景图与投资逻辑。

一、战略升维：宠物经济纳入"十五五"规划的政策红利

宠物经济的地位正在发生根本性转变。2025年，宠物经济被明确纳入"十五五"规划相关报告，作为消费领域的重要组成部分，这标志着"它经济"正式上升为国家战略层面的新兴产业。

政策定位从"边缘消费"转向"内需核心"。 "十五五"规划强调"提升供给体系适配性、促进资源要素顺畅流动"，宠物经济作为新兴消费业态，被列为"纯内需"领域，受益于政策推动经济循环畅通和双循环战略。这一战略定位的转变，意味着宠物经济将获得持续的政策支持和资源倾斜，成为扩大内需、促进消费的重要抓手。

地方政策创新形成示范效应。 2025年12月，北京市平谷区发布《平谷区支持宠物经济高质量发展若干措施》(简称"宠九条")，这是全国首个宠物产业专项政策。政策聚焦宠物科技、产业升级、消费新场景三大方向，推出AI+宠物全域友好垂类大模型、植入式智能芯片等创新成果。其中，植入式芯片具备15位唯一编码，可监测健康数据、追踪位置，满足跨境合规要求;AI垂类大模型可实现宠物精准管理、产业分析及疫情防控。平谷区还谋划建设19个特色宠物园区，打造"一镇一特色、一园一亮点"的产业格局，为全国宠物经济区域协同发展提供了示范样本。

产业政策体系日趋完善。 从国家层面的《"十四五"推进农业农村现代化规划》将宠物产业纳入现代畜牧业建设，到地方层面的专项扶持政策，宠物经济的政策红利正在持续释放。中研普华产业研究院在《2025年版宠物经济产业规划专项研究报告》中指出，未来五年，随着宠物饲养渗透率进一步提升、宠物消费场景不断拓展以及行业规范化发展，中国宠物经济市场规模有望持续扩大，成为全球最大的宠物消费市场之一。

二、消费升级：从"吃饱"到"宠好"的结构性变迁

中国宠物消费正在经历从"量"到"质"、从"功能"到"情感"的深刻转变。这种转变不仅体现在消费金额的增长上，更体现在消费结构的优化和消费理念的升级。

养宠人群结构呈现年轻化、高学历化趋势。 90后、00后已成为养宠主力军，其中90后占比超过四成，00后占比持续攀升。这一群体在消费选择上更倾向于"高性价比"与"功能性"产品，以理性消费观推动宠物市场从"量"到"质"的全面升级。值得关注的是，银发族养宠比例也在快速提升，60岁以上养宠人群年均消费已达较高水平，京东数据显示，60后用户在宠物消费上的偏好是80后的1.7倍。宠物正成为单身人口和银发族情感陪伴的重要载体，满足了数亿单身人口和银发群体的情感需求。

消费结构从"食品主导"向"服务延伸"拓展。虽然宠物食品仍是最大细分市场，但医疗、用品、服务等非粮类目合计占比已突破四成，且增速显著高于食品板块。宠物服务市场是增长最快的细分领域之一，涵盖美容、日托、寄养、医疗美容等类型，正向专业化、精细化方向发展。实体业态呈现两极分化：标准品零售商通过"体验+即时配送"提升坪效，而洗护、培训等服务业态依托专业度实现高溢价。宠物殡葬服务作为新兴细分领域，正从简单的遗体处理向"遗体告别"、"遗容整理"等情感化方向发展。

消费理念从"饲养"转向"养育"与"责任消费"。 超过六成的宠物主表示愿意为宠物的"情绪健康"付费，消费热点从主粮、零食延伸至功能鲜粮、定制营养方案、口腔护理及预防性医疗产品。养宠理念日趋理性与精细化，推动了功能性与专业化品牌的发展，使宠物经济从"爱宠消费"向"责任消费"转变。宠物主决策遵循"专业主义"和"全程责任"两大原则，催生"全生命周期健康管理"消费范式，推动宠物保险、专业家政、殡葬等"责任消费"品类增长。

中研普华产业研究院认为，宠物经济的"服务化"转型是未来增长的核心逻辑，服务市场占比将持续提升。随着宠物在家庭中的情感地位提升，围绕宠物全生命周期的服务需求将呈现爆发式增长。

三、国货崛起：从"代工出口"到"品牌争霸"的产业逆袭

中国宠物产业正在经历从"世界工厂"到"品牌强国"的历史性跨越。国产品牌凭借技术突破、渠道变革和本土化洞察，正在改写由国际巨头主导的市场格局。

技术突破重构竞争格局。 国产企业通过研发投入打破技术壁垒，实现从"代工思维"向"自主创新"的转变。乖宝宠物旗下高端品牌弗列加特引入国外先进设备，运用鲜肉直灌工艺，实现高比例鲜肉添加，解决了传统猫粮使用肉粉造成的适口性差、消化率低等痛点。中宠股份引入新西兰肉源，其烘焙粮单品年销量突破数十万袋，跻身品类前三。这些技术突破使国产粮在营养保留和吸收率上达到国际先进水平，打破了进口品牌的技术垄断。

渠道变革催生新增长极。 国产品牌借助直播电商、社群营销等新渠道快速触达年轻用户，实现从"性价比替代"到"心智占领"的进阶。2025年天猫双十一期间，猫狗食品榜单前十名中国产品牌占据六席，且前五名均为本土品牌;京东宠物板块中国产品牌已在宠物食品领域形成显著优势，猫狗主粮前十名中国货占据七席。抖音、快手等新渠道上，TOP5宠物食品榜单中国产品牌优势巨大，增速动能领先。这种渠道优势不仅体现在销量上，更体现在品牌认知度和用户粘性的提升上。

多品牌矩阵抢占细分市场。 单一品牌难以覆盖多样化需求，国产宠物企业正从单品牌向品牌矩阵转型。乖宝宠物从主打大众市场的"麦富迪"，拓展至专注高端猫粮的"弗列加特";中宠股份旗下"顽皮"品牌在猫零食榜单中排名跃升;佩蒂股份通过"爵宴"品牌打造高端零食标签。这种多品牌布局不同细分市场的策略，是企业做大规模的必然选择，也是行业成熟的重要标志。

中研普华产业研究院在相关研究报告中指出，宠物新国货伴随行业规范与升级，龙头企业话语权逐步提升。未来五到十年，中国宠物行业必将诞生营收规模达百亿级的领军企业和家喻户晓的百亿级品牌，真正孕育出属于中国的世界级"超级品牌"。

四、智能革命：从"硬件连接"到"情感交互"的科技赋能

智能化正在重塑宠物经济的产业形态。2025年，宠物智能硬件从"增值选项"变为"养宠新基建"，AI技术正从基础连接控制向认知交互深水区探索。

智能用品渗透率爆发式增长。 智能喂食器、智能饮水机、智能猫砂盆、健康监测项圈等产品已成为养宠标配。2025年双十一期间，追踪器等智能穿戴设备同比增长超十五倍，智能玩具增长近十五倍，智能饮水机同比增长超两倍，伴宠机器人作为新兴品类全年销售额同比增长达两倍。智能猫砂盆搭载体重监测、健康预警功能，销量增长近四倍;健康监测项圈成为刚需，实时监测宠物心率、体温等健康数据，通过算法预警潜在风险。

AI技术深度赋能全产业链。 在生产端，中誉宠食等企业部署全自动化生产线，中宠股份研发了犬猫行为识别系统。在服务端，八成以上的连锁宠物医院开通线上诊疗，AI辅助诊断系统可识别多种皮肤病，准确率大幅提升，缩短诊断时间。在消费端，智能设备与AI技术深度结合，通过大模型破解"情感黑箱"，实现宠物健康预警、行为解读乃至情感交互。技术能力将成为划分品牌层级的核心标尺。

数字化养宠成为新趋势。 科技正在重塑宠物生活方式，"数字化养宠"成为行业新趋势。从智能喂食器的精准投喂，到智能猫砂盆的自动清理，再到健康监测设备的实时预警，科技产品解决了养宠痛点，提升了养宠体验。小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业，给智能用品品类带来新的增长点。

中研普华产业研究院预测，未来宠物行业将呈现"服务专业化、产品智能化、消费情感化"的三维升级特征。智能化进入"工具性普及"与"认知性探索"并行阶段，基础智能用品市场快速渗透的同时，下一轮竞争焦点在于利用AI和大模型实现更深层次的情感交互。

五、生态重构：从"单一赛道"到"融合型产业"的边界拓展

宠物经济正在从一条独立的"消费赛道"，重塑为一个深度嵌入社会消费网络、资源双向流动的"融合型生态"。

跨界融合成为常态。 已有数十家上市公司将宠物经济视为寻找"第二增长曲线"的战略方向。食品巨头双汇发展领投宠物食品企业中誉宠食，得利斯与冻干食品企业合作跨界进入冻干宠物食品研发;休闲零食巨头三只松鼠成立"金牌奶爸"、"饿了个喵"等宠物品牌;乳业龙头伊利通过定制化品牌进入市场;卤制品上市公司煌上煌斥资近5亿元收购冻干食品制造龙头，直接切入宠物食品供应链。这种跨界融合不仅带来了资本和资源，更推动了行业边界的持续拓展。

"宠物友好"成为城市新基建。 宠物友好型城市建设加速，商场、酒店、文旅项目纷纷将"宠物友好"从营销亮点升级为基础设施。北京(平谷)宠物经济产业园、宠物文化产业园先后揭牌运营;全国首家专业级宠物冰雪主题乐园在平谷开放;宠物友好值机柜台、定制化出行推车等场景在进博会首次亮相。"人宠共居"设计理念流行，兼顾宠物活动区域与清洁需求的家居产品受青睐。

全球化布局开启新篇。 国产宠物企业出海步伐提速，新希望集团收购澳洲宠物食品公司，依依股份、天元宠物在东南亚布局生产基地，中誉宠食聚焦中东市场建设工厂。国产宠物食品与智能设备海外认可度持续提升，头部企业通过海外产能布局降低成本、规避贸易壁垒，依托国内研发优势将定制化宠粮、智能设备推向全球。第五届它博会上，东南亚六国采购商组团采购，国产宠物产品海外订单同比大幅增长，自主品牌海外营收占比显著提升。

六、"十五五"前瞻：构建高质量发展的产业新生态

展望"十五五"时期，宠物经济将迎来从"规模扩张"到"价值创造"、从"产品竞争"到"生态竞争"的全面转型。基于中研普华产业研究院的深度研究，我们提出以下战略建议：

在战略规划层面， 企业应制定清晰的"十五五"发展规划，明确品牌定位和目标市场。大型机构应发挥综合优势，向全产业链生态布局发展;成长型企业应聚焦细分赛道，构建"专而强"的竞争壁垒;新进入者则应关注智能化、服务化等新兴领域，通过差异化创新获取市场份额。中研普华的市场调研和战略规划服务，可以帮助企业准确把握政策导向和市场趋势，制定切实可行的发展路径。

在技术创新层面， 要把握智能化、数字化的历史性机遇。建议企业加大研发投入，突破鲜肉直灌、功能粮配方、智能算法等核心技术;积极布局AI、大数据、物联网等前沿技术，开发智能喂养、健康监测、情感交互等创新产品;建立数字化溯源体系，实现从原料到生产的全链路可追溯，降低消费者信任成本。

在品牌建设层面， 要从"性价比"转向"价值创造"。通过成分创新、科研背书、情感营销构建品牌核心竞争力;实施多品牌矩阵策略，覆盖不同细分市场和价格带;加强渠道建设，在巩固电商优势的同时，布局线下体验店、宠物医院等专业渠道;推进全球化布局，通过海外并购、设立分支机构等方式拓展国际市场。

在服务升级层面， 要深化"全生命周期"服务理念。从单一的宠物产品销售，向宠物繁育、医疗、美容、培训、殡葬等全生命周期服务延伸;发展"宠物+"融合业态，如宠物+文旅、宠物+社交、宠物+保险等;建立宠物健康管理档案，提供定制化营养方案和预防性医疗服务;关注宠物心理健康，开发情绪舒缓、行为矫正等专业服务。

在风险管控层面， 要建立健全合规经营体系。随着行业规范化发展，宠物食品、药品、用品的监管将日趋严格。企业应确保产品质量安全，建立完善的质量控制体系;关注环保政策压力，推进绿色生产和可持续发展;防范市场需求波动和竞争加剧风险，建立灵活的市场响应机制。中研普华的项目评估和风险评估服务，可以帮助企业识别潜在风险，制定有效的防范措施。

结语：在情感经济中锚定产业价值

宠物经济是"小行业大经济"的典型代表，它既是消费升级的晴雨表，也是科技创新的试验田，更是情感经济的载体。从"饲养"到"养育"，从"产品"到"服务"，从"国内"到"全球"，中国宠物经济正在完成一场深刻的产业变革。

中研普华依托专业数据研究体系，对行业海量信息进行系统性收集、整理、深度挖掘和精准解析，致力于为各类客户提供定制化数据解决方案及战略决策支持服务。通过科学的分析模型与行业洞察体系，我们助力合作方有效控制投资风险，优化运营成本结构，发掘潜在商机，持续提升企业市场竞争力。

若希望获取更多行业前沿洞察与专业研究成果，可参阅中研普华产业研究院最新发布的《2025年版宠物经济产业规划专项研究报告》，该报告基于全球视野与本土实践，为企业战略布局提供权威参考依据。