2026吉林省冰雪旅游行业“十五五”：远不止眼前的流量红利

一、从“资源驱动”到“创新驱动”：吉林冰雪已经跨过了第一个发展拐点

很多人第一次对吉林冰雪旅游产生强烈认知，是从冬奥之后的滑雪热潮开始的。那几年全国雪友扎堆涌向北大湖、松花湖，“滑粉雪就去吉林”的说法，直接把吉林的冰雪资源优势砸进了全国游客的视野里。但如果把时间线拉长看，过去几年吉林冰雪的成长，远不止“几家热门雪场”这么简单。我们在做相关产业调研报告、行业调查报告的时候，走访了长白山、松花湖、查干湖等近百个冰雪相关项目，最直观的感受是，这里的冰雪产业生态已经完成了第一轮的基础搭建，整个行业的底盘已经变得异常扎实。

首先是资源布局的彻底全域化。以前很多人提到吉林冰雪，第一反应就是长白山的滑雪场，但现在“西冰东雪”的全域格局已经完全成型：东部的长白山区域主打高山滑雪、高端度假，西部的查干湖区域主打渔猎冬捕、冰上体验，中部的长春、吉林市则主打城市冰雪休闲、近郊亲子娱乐，不同区域的差异化定位，彻底打破了过去“资源集中在少数几个点”的局限。哪怕是以前几乎没有成熟冰雪产品的县域，现在也能找到自己的特色冰雪赛道，这种全域覆盖的产业布局，是很多其他冰雪省份根本比不了的。

其次是产业链条的彻底延伸。以前吉林冰雪旅游的收入，基本都来自雪场门票、酒店住宿这些基础消费，但现在整个产业链已经从“消费端”往“上游制造端”反向延伸了。本土的企业已经突破了碳纤维雪板、高端造雪设备的量产技术，以前完全依赖进口的冰雪装备，现在已经能实现本地化生产，不仅大幅降低了本地雪场的运营成本，甚至还能反向输出到全国其他雪场。这种“装备制造+场景运营+文旅服务”的全链条闭环，让吉林冰雪产业的抗风险能力变得极强，不再是单纯靠天气、靠客流吃饭的单一业态。

最后是文旅融合的彻底破圈。以前吉林的冰雪文化，很多都藏在东北人的日常生活里，没有被真正挖掘出来。但现在，从查干湖冬捕的国家级非遗IP，到满族、朝鲜族的冰雪民俗体验，再到《冰封黄玫瑰》这类本土原创的冰雪主题演艺，吉林的冰雪文化已经从“老百姓的日常”，变成了能走到台前、被全国游客主动追捧的消费内容。甚至连冰雪文创、冰雪摄影、冰雪研学这些细分赛道，都已经跑出了成熟的商业模式，游客来吉林玩，不再只是滑个雪就走，能体验到的内容越来越丰富，停留的时间和人均消费都在持续上涨。

二、“十五五”的核心命题：把世界级粉雪资源，做成世界级冰雪目的地

在中研普华最近发布的吉林冰雪旅游行业“十五五”规划前景预测研究报告里，我们明确提出，接下来的五年，将是吉林冰雪旅游从“全国领先”走向“全球顶尖”的黄金窗口期。这个判断不是凭空来的，而是基于我们做过的几十份项目可研、市场调研、产业投资报告里的行业规律，结合吉林的独特优势推导出来的。现在的吉林，就像一个手握顶级牌面的选手，之前已经把基础牌打得非常扎实，接下来要做的，就是把手里的好牌串起来，打出一个能和阿尔卑斯、落基山齐名的世界级冰雪目的地品牌。

很多人会问，吉林做世界级冰雪目的地，优势到底在哪里?首先是资源的独特性，吉林地处北纬黄金滑雪带，和阿尔卑斯山、落基山并称全球三大粉雪基地，雪质松软、静风少雪，这种老天爷赏饭吃的天然禀赋，是完全不可复制的。其次是产业的先发优势，吉林的滑雪场数量、高端雪场的综合竞争力，已经连续多年排在全国前列，很多雪场的运营经验、服务标准，已经走在了国际第一梯队的水平。最后是政策的叠加优势，从国家层面的冰雪经济高质量发展支持政策，到吉林省本地把冰雪产业作为战略性支柱产业的顶层设计，再到跨区域的“白山黑水”冰雪经济带协同布局，多重利好叠加，给吉林冰雪接下来的发展铺好了最顺畅的跑道。

但我们也要清醒地看到，现在的吉林冰雪旅游，距离真正的世界级目的地，还有几个必须跨过去的门槛。第一个门槛是“季节性难题”，很多人对吉林冰雪的印象还是“只有冬天才能去”，大量雪场冬天爆满，夏天的场地和设施却处于闲置状态，资源浪费非常严重。第二个门槛是“交通最后一公里痛点”，部分偏远的冰雪景区，直通的公共交通覆盖率还不高，外地游客来吉林玩，想要从机场、高铁站直达雪场和景区，还不是特别方便。第三个门槛是“产品同质化”，不少中小雪场的产品还停留在“提供雪道、卖门票”的老三样，没有做出自己的差异化特色，很容易陷入低价竞争的恶性循环。

针对这些行业现状，我们在多份可行性报告、项目规划的编制过程中，也给出了对应的解决方案。接下来的“十五五”期间，吉林冰雪旅游的核心方向，绝对不是盲目新建更多雪场、铺更多硬件设施，而是要走“存量提质、增量创新”的路线，把现有的资源做深做透，把短板一个个补上，最终实现从“中国冰雪大省”到“世界冰雪强省”的跨越。

三、五大新趋势：看懂吉林冰雪旅游“十五五”的投资新机会

结合中研普华多年来做行业分析报告、投资策略相关咨询项目的经验，我们认为接下来五年，吉林冰雪旅游的发展会呈现出五个非常明确的新趋势，这些趋势里，藏着大量普通创业者、投资者都能抓住的新机会。

第一个趋势，是“四季运营”彻底取代“一季火爆”。以前吉林的雪场基本都是“冬天开门、夏天关门”，但现在已经有不少头部雪场开始尝试夏季运营，山地露营、户外徒步、森林音乐节这些业态，已经把雪场的夏季场地用了起来。接下来的五年里，会有更多针对春、夏、秋三季的专属冰雪衍生产品被开发出来，哪怕是三伏天，游客也能在雪场里体验室内滑雪、冰雪主题乐园，彻底打破“只有冬天才能来吉林玩雪”的旧认知，让冰雪相关的流量能均匀分布在一整年里，这也会给反季滑雪、夏季冰雪研学、山地户外运动这些赛道带来全新的市场前景。

第二个趋势，是“全龄覆盖”取代“单一滑雪客群”。以前吉林冰雪旅游的核心客群，基本都是年轻的滑雪爱好者，但现在亲子家庭、中老年康养群体的占比正在快速提升。接下来的五年里，会有更多针对不同年龄段的差异化产品出现：针对小朋友的冰雪启蒙乐园、亲子滑雪冬令营，针对年轻人的野雪探险、冰雪电音节，针对中老年群体的冰雪温泉康养、雾凇摄影线路，这些覆盖全年龄段的细分产品，会彻底打开冰雪旅游的客群边界，让冰雪旅游不再只是年轻人的专属运动，变成全年龄段都能参与的生活方式。我们在做相关项目评估的时候，接触到不少已经落地的这类项目，游客的复访率和好评率都远高于传统的滑雪产品，市场潜力非常大。

第三个趋势，是“科技赋能”全面重构游览体验。接下来的五年里，吉林会把5G、VR、大数据这些新技术全面融入冰雪旅游的全流程里，以后游客来吉林滑雪，智能设备就能实时监测你的运动轨迹，自动识别错误动作，给你提供专业的指导;在雾凇观赏景区，AR技术就能还原出吉林冰雪文化的历史场景，让你一边看雾凇，一边了解背后的故事。智慧旅游的普及，也能大幅缓解游客的出行痛点，一站式的线上平台就能搞定从雪票预订、酒店预约、交通接驳的所有需求，让整个冰雪之旅变得更轻松、更顺畅。

第四个趋势，是“冰雪丝路”的国际合作持续深化。随着吉林冰雪旅游的国际知名度不断提升，接下来会有越来越多的国际顶级冰雪赛事落地吉林，也会有大量来自海外的滑雪爱好者专程来吉林体验粉雪。同时吉林也会和芬兰、加拿大这些传统冰雪强国展开深度合作，引入国际先进的雪场管理经验、滑雪教练认证体系，甚至联合打造跨区域的冰雪旅游线路，让吉林冰雪真正走到国际市场上去，成为全球冰雪爱好者公认的顶级目的地。这种国际化的发展方向，也会给多语种冰雪服务、国际冰雪赛事运营、跨境冰雪旅游专线这些赛道带来全新的市场增量。

第五个趋势，是“冰雪+”的产业融合边界持续拓宽。现在吉林已经实现了冰雪和文化、体育的深度联动，接下来还会有更多的跨界玩法出现，比如“冰雪+装备制造”，依托本地的冰雪装备产能，打造集装备展示、体验、定制于一体的冰雪工业旅游线路;比如“冰雪+商贸”，依托冰雪旅游的流量，打造冰雪主题的消费商圈，带动本土特色产品的销售;比如“冰雪+乡村振兴”，依托周边村落打造冰雪民宿集群，让当地老百姓直接参与到冰雪产业里，分享产业发展的红利。这些新业态会彻底打破冰雪旅游的产业边界，衍生出大量以前根本不存在的新消费场景。

四、写给投资者的真心话：吉林冰雪旅游的长期价值，远不止眼前的流量红利

中研普华依托专业数据研究体系，对行业海量信息进行系统性收集、整理、深度挖掘和精准解析，致力于为各类客户提供定制化数据解决方案及战略决策支持服务。通过科学的分析模型与行业洞察体系，我们助力合作方有效控制投资风险，优化运营成本结构，发掘潜在商机，持续提升企业市场竞争力。

若希望获取更多行业前沿洞察与专业研究成果，可参阅中研普华产业研究院最新发布的《吉林省冰雪旅游行业“十五五”规划前景预测研究报告》，该报告基于全球视野与本土实践，为企业战略布局提供权威参考依据。