亚马逊VS苹果：白富美与屌丝之战
互联网 2015/9/18 责任编辑:lvzhaoyan
亚马逊与苹果各自以自己的方式在消费类电子产品领域扩张。苹果走的是高端高价路线，其最便宜的平板电脑也要270美元；而亚马逊推出的廉价平板电脑仅需50美元。
对于亚马逊来说，在硬件上赢利是其次，其主要的目的是吸引消费者在自家平台上购买更多的电影、书籍、音乐以及其他商品。而对于苹果来说，其目标就是尽可能直接从硬件产品上获得更高的毛利率，但人们也因此被吸引进了苹果的生态系统，同样也会消费相关的电影与音乐产品。
两家公司的战争已经蔓延到了电视产品领域。
上周，苹果发布了全新的AppleTV，而亚马逊也不甘示弱，推出了自己的FireTV。亚马逊全部的新产品，从遥控器到游戏手柄，全都配备了内置的语音控制功能，可以用来进行菜单导航或运行程序。这些产品使用了公司的Alexa软件，该功能在去年的Echo扬声器上被首次引入。与苹果的Siri、微软的Cortana以及谷歌的GoogleNow类似，Alexa也具备类似的语音识别能力。
亚马逊并非首家将语音搜索功能引入电视产品的厂商，苹果的AppleTV以及谷歌的AndroidTV平台也都具备类似的功能。但在平板电脑领域，事情则变得截然不同。实际上，两家公司的产品不存在直接冲突。一个定位于低端市场，另一个则定位于高端。
当然，亚马逊此次推出的新品中也包括了售价为230美元的10.1英寸HD平板电脑，但其似乎不大可能动摇苹果在高端领域的地位。对于那些预算有限且追求实惠的消费者而言，亚马逊的产品无疑是一种很好的选择。更重要的是，亚马逊借由售价低廉的产品获得了数以百万计消费者的青睐，进而促进自己零售业务的发展，这才是公司策略的真正核心所在。
对于亚马逊来说，在硬件上赢利是其次，其主要的目的是吸引消费者在自家平台上购买更多的电影、书籍、音乐以及其他商品。而对于苹果来说，其目标就是尽可能直接从硬件产品上获得更高的毛利率，但人们也因此被吸引进了苹果的生态系统，同样也会消费相关的电影与音乐产品。
两家公司的战争已经蔓延到了电视产品领域。
上周，苹果发布了全新的AppleTV，而亚马逊也不甘示弱，推出了自己的FireTV。亚马逊全部的新产品，从遥控器到游戏手柄，全都配备了内置的语音控制功能，可以用来进行菜单导航或运行程序。这些产品使用了公司的Alexa软件，该功能在去年的Echo扬声器上被首次引入。与苹果的Siri、微软的Cortana以及谷歌的GoogleNow类似，Alexa也具备类似的语音识别能力。
亚马逊并非首家将语音搜索功能引入电视产品的厂商，苹果的AppleTV以及谷歌的AndroidTV平台也都具备类似的功能。但在平板电脑领域，事情则变得截然不同。实际上，两家公司的产品不存在直接冲突。一个定位于低端市场，另一个则定位于高端。
当然，亚马逊此次推出的新品中也包括了售价为230美元的10.1英寸HD平板电脑，但其似乎不大可能动摇苹果在高端领域的地位。对于那些预算有限且追求实惠的消费者而言，亚马逊的产品无疑是一种很好的选择。更重要的是，亚马逊借由售价低廉的产品获得了数以百万计消费者的青睐，进而促进自己零售业务的发展，这才是公司策略的真正核心所在。