O2O模式存在三大认识误区

　　“不可否认，艺术微拍给艺术品市场吹来新风，但也面临着很多风险。”湖南国际拍卖公司总经理秦国桢分析，从专业拍卖角度看，很多人对艺术品拍卖O2O(即OnlineToOffline）模式存在三大认识误区：
　　
　　一是过分夸大艺术品电商的功能，认为艺术品都可以线上交易。目前艺术品电商是各拍行都想开拓的一片新领域，但艺术品电商从业者良莠不齐，艺术品电商的初期创办者多为行内人士，有拍卖企业、画廊，也有艺术媒体从业者和艺术家，但大多以失败告终。
　　
　　二是过分夸大线上，完全放弃线下。目前，拍卖运营成本高，线下图录印制、酒店场馆展示、拍卖费用开销颇大。于是，一些拍卖行开始放弃线下，专攻线上。实际上，艺术品的展示与鉴赏的环节是无法用线上完全取代的。对于艺术品的拍前展示，尤其是文物艺术品的展示环节，仍然需要坚持线下进行，更好的方式是采用“线下+线上”相互结合开展。
　　
　　三是认为当下火爆的微信群拍卖是最佳线上方式。在微信中能发展壮大的基本都是熟人圈，是相对封闭的圈。封闭圈保证了信用度，个人的失信代价将是在业界圈中口碑的丧失，熟人圈信誉度有保证，但也因为熟人，在竞价过程中难免不好意思再加价。