反复讲同一个故事的尴尬苹果

　　与亚马逊“无限”的增长空间不同，在资本市场，苹果依然是一家“手机”公司。
　　
　　苹果手机向来是苹果公司生死存亡的关键，占公司63%的营收比例和主要利润来源。财报显示，第四季度iPhone出货量为4805万部，比去年同期的3927万部增长了22%，比分析师预期的4872万部略少了一点。这可能也解释了财报公布后，苹果股价一度小幅上扬了3%，随后又跌回收市价。
　　
　　但资本市场需要新的故事。
　　
　　目前7000多亿美元市值的苹果，华尔街对其平均EPS预期是2015年较2014年增长45%；2016年较2015年增长8%。
　　
　　在投资人看来，受到三星、小米等的侵蚀，苹果的增速将大大放缓，未来成长空间的弹性有限。
　　
　　而相比之下，目前2000多亿美元市值的亚马逊的未来成长空间越来越宽，具有强大的弹性。
　　
　　苹果也在寻找新的突破点。比如加大对企业级市场的追赶速度，通过思科、IBM、微软等公司在中国的合作伙伴进行“落地”，但实际上，这并没有给iPad或者Mac等产品带来特别的惊喜。
　　
　　苹果公司第四财季共售出570.9万台Mac，比2014年同期的552万台增长3%，以及988.3万台iPad，比2014年同期的1231.6万台下滑20%。
　　
　　而业内颇为看好苹果于Q4公布AppleWatch总销量，整体市场预期对此的平均值为350万部。但此次财报中，等了又等的苹果手表还是没拿出成绩单。苹果只是将智能手表列入了“其他产品”类别中。该类别在第四财季的总收入为30亿美元，环比增长了15%，同比增长了61%。
　　
　　对此，不少媒体将原因归为成绩单“不敢露面”。但实际上，在市场没有完全巩固或者仍在教育市场的阶段，从苹果公司策略讲，不露面不失为一种保守的策略。
　　
　　“资本市场一直最关心的，都是在全球智能手机市场整体放缓的背景下，iPhone是否正在逐渐达到饱和，苹果还能否持续增长?”对于这个问题，苹果CEO蒂姆·库克称，苹果现有用户的升级需求潜力巨大，大概有2/3的苹果用户还没有更新到去年开始推出的大屏手机。
　　
　　同时，苹果还称其正在继续碾压竞争对手。本季度的iPhone购买用户中，大概有30%是从谷歌推出的安卓系统“叛逃而来”，库克称这创下了苹果史上最高纪录。
　　
　　但一个有趣的数据是，和过于集中的产品线相比，过于集中的新增市场空间也让投资人的心情有些复杂。
　　
　　从财报数据来看，大中华区是苹果主力“买买买”军团，但到底有多主力？用数据来说话：大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。