华为一亿部 是中国手机品牌的一大步

历时五年，华为在2015年12月22日正式闯入全球智能手机“亿台阵营”。当天，华为举行2015年第一亿台手机下线仪式，对外高调宣布年度智能手机发货量突破一亿台，这一标志性事件意味着，在行业格局发生巨变的同时，以华为为代表的中国手机品牌已经到达新的历史高度。

全球生产及市场覆盖到达新高度

发货量突破一亿台，中国智能手机市场的这一分水岭事件，被华为“每一秒就有3台手机发货”的惊人速度定格：过去5年，华为智能手机发货量从2010年的300万台到2015年的1亿台，增长了30倍。

华为的这次逆袭，在竞争残酷的智能手机领域市场上完美释了“中国制造”，此前一直被三星、苹果占据的市场蛋糕正被华为逐渐蚕食：除了在全球市场份额稳居前三外，2015年3月至9月，华为连续位居中国智能手机市场份额第一。

华为手机产品线总裁何刚介绍称，2015年华为中国市场和海外市场销售占比为7：3，这意味着，在中国市场华为2015年全年销售智能手机超过7000万台。可以说，在中国这个全球最大的智能手机市场，华为已稳操胜券 ，三星与苹果的吸引力已大不如前。

对于任何品牌来说，一亿部的诞生，都意味着在生产规模及市场覆盖上，跨入了一个新的高度。以欧洲市场为例，由于欧洲手机市场的标准相对严苛，加上用户对品牌忠诚度较高，更专注于较有影响力的品牌，所以拿下欧洲市场的难度较大。“欧洲国家是全球品牌的高地和奠定全球影响力的中心。”华为消费者业务负责人曾如此评价欧洲市场的重要程度。

如今，华为已经成为欧洲智能手机市场最具杀伤力的品牌。根据Kantar Worldpanel Comtech最新数据，目前华为成西欧第二大安卓手机品牌，2015年新增订货超过20亿美元，同比增长45％，其中意大利市场份额超过13％。在东北欧地区，波兰份额超过15％，芬兰份额超过13％，瑞典份额增幅第一。除此之外，华为在西班牙市场份额达到13.8％，其中在中高端智能手机（400-500欧元）中高端市场上销量占比超过55％。

迅速席卷“中心地区”后，华为在全球其他市场也风生水起，目前，华为在中东非洲、拉美、南太平洋、东南亚、日本等地区和国家，也都战绩赫赫。而在余承东的近期计划中，2016年的目标是先把三星超越了，随后在一两年内超过苹果。

围猎三星似乎已稳操胜券，对于此后与苹果之间的竞争，何刚评价称，苹果做消费者市场已经有30多年的经验，而华为真正转型B2C市场不过短短4年，“华为不希望爆发式增长，而是一步一个脚印，让销售和品牌、品质、营销、渠道的发展相一致。”

成中国手机品牌新标杆

从诺基亚、三星、苹果到华为，手机发货量跨过一亿部大关，对行业来说，只是一小步的演变，但对于中国手机品牌来说，却是具有标杆意义的一大步：在高端智能手机领域，有了强硬的中国品牌。

2015年第三季度，华为售价在2000元人民币以上的中高端智能手机发货量占比大幅提升至33%。在西欧部分发达国家，华为智能手机在400-500欧元档位的高端智能手机市场份额甚至突破了60%，充分展现华为在国产手机市场中不可撼动的领军地位。

今年有华为高曾表示“今年华为推出了Mate 8、Mate S、P8、荣耀7、荣耀7i等旗舰产品，稳固中高端市场。面向未来，华为还希望能够在2016年继续保持稳健增长，持续为消费者提供能够满足其对极致科技追求的智能手机。

据悉，Mate S在推出3个月内销量已达70万台，预期年底销售超过100万台。Mate 8的销量更是来势汹汹，在今年12月Mate 8发布前，Mate 7的销量已经突破700万台，这是华为在高端市场上里程碑式的产品，而Mate 8在上市最初的两周时间内，销量比Mate7翻了十倍，供不应求。

如今，华为智能手机已摆脱低价竞争泥潭，在3000-4000元档位上站稳脚跟，国内市场占比达到30%以上。2016年华为智能手机出货量将同比增长30%左右，并且未来一定会推出5000元以上价位手机。”

在创新与研发能力上远超同行，成为华为后发制人的主要原因。目前华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯、印度等多地设立16个研究所，汇集全球顶级创新资源，打造最极致的产品和服务。与此同时，华为在研发层面上也砸下真金白银。2014年，华为的研发投入占全年营收比例高达14.2%。

不可否认，2015年对华为具有里程碑的意义，随着高端市场风云再起，华为明年又会如何标新立异？这个2016年故事还没开场，似乎已经有意思起来了。