我国儿童洗护用品行业市场规模及儿童洗护用品企业发展分析

据中研产业研究院发布的《2018-2023年中国儿童洗护行业深度调研与投资研究咨询报告》统计数据显示

儿童洗护用品行业发展现状

一、我国儿童洗护用品行业市场规模

图表：2015-2017年中国儿童洗护用品行业市场规模及增长率

资料来源：中研普华

二、我国儿童洗护用品行业发展分析

高复购率、品类多元化、亲肤特性重品质。儿童洗护用品属于高复购率消费品，平均单品使用周期3个月左右。顺应消费结构升级、家庭养育孩子精细化的变化趋势，婴童洗护用品品类趋于多元化、细分化。与成人洗护用品不同的是，婴幼儿肤质细腻敏感，对产品原材料的天然性和安全性要求更高，随着孩童年龄增长，肤质耐受性有所提升，对产品原材料要求略有宽松，但仍较成人洗护用品更严格。

三、中国儿童洗护用品企业发展分析

行业集中度高。根据Euromonitor数据，2017年中国婴童洗护用品前十大品牌集中度达61.3%,其中排名前二的品牌是强生和青蛙王子，分别24.3%、17.9%，远超排名第三的品牌(3.9%)。这与美国婴童洗护行业“龙头四分天下”的格局略有不同，美国的前十大品牌集中度也高达64%，而排名前四的品牌份额相当，分别为Huggies(16.9%)、强生(11.1%)、沃尔玛(10.4%)、帮宝适(8.8%)。

高竟争壁垒，龙头先发优势明显。国内格局的形成一方面由于行业对婴童洗护用品的原材料和产品质量要求日益变高，形成了较高的竟争壁垒：另一方而，中国发展起步较晚，进入较早的品牌己在国内市场建立了消费者信任和先发优势，现在中国市场份额第一的强生1982年进入中国市场，是最先入华的海外品牌;市占率位居第二的青蛙王子成立于1995年，是国产品牌中成立较早的一批。

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