茅台哄抢真相:都想倒卖 2021高端白酒行业市场占有率分析

茅台哄抢真相:都想倒卖

880万瓶茅台哄抢真相，没人喝，都想倒卖。史上最大平价飞天茅台放量季，想要抢到一瓶官方指导价1499元的53度飞天茅台，依然不是一件容易的事。天猫、京东、苏宁易购一到平价茅台的抢购时间，基本都是“秒光”，难度系数与春运抢火车票有一拼。想通过其他渠道抢茅台也没那么容易。不久前，遵义茅台机场发布的一篇12月可以购买平价茅台的活动文章瞬间刷屏——为了买茅台，你得先买机票;而茅台国际大酒店应该是全球唯一一家不愁入住率的酒店，这家位于贵州茅台镇的酒店，因为可以购买平价茅台，未来半年在携程上的房间已经全部被订完。

贵州茅台稳坐“市值一哥”宝座

自2001年登陆资本市场以来，贵州茅台的股价一路穿越牛熊周期，从发行价的31.39元/股，到2007年成为股改后沪深两市首只百元股，再到2019年年中首次突破千元大关，进而到今年一度站上1875元/股的高位，不断刷新历史纪录;贵州茅台的市值也水涨船高，相继突破1万亿元、2万亿元大关，稳坐“A股市值一哥”的宝座。

上市19年来，贵州茅台一路收获，也在一路回馈。统计数据显示，贵州茅台上市至今，已累计分红超过970亿元，约为上市首发募资额的43倍，占上市以来净利润总额的46%，近5年现金分红比例均超过50%，俨然是A股市场中的“分红王”。在业内人士眼中，茅台已不单纯是一瓶酱香酒，在引领整个中国酱香酒发展方向后，茅台更是成为贵州省的一张名片和扶贫攻坚的排头兵。

2021高端白酒行业市场占有率分析 高端白酒行业现状及发展前景分析报告

今年由于疫情，消费市场受到影响，目前白酒的销售逐步恢复到正常，在今年低基数下，明年白酒的销售会有较高的确定性。长期来看，我们认为白酒是一门很好的生意，特别是高端白酒。

2020年以来，一级行业中，食品饮料涨幅排名靠前，其中，白酒板块的整体表现突出，金徽酒、酒鬼酒、山西汾酒、ST舍得、泸州老窖、老白干酒、五粮液的股价涨幅均超100%。近期，券商正在密集召开2021年A股投资策略会，白酒板块明年的展望也逐渐浮出。

高端白酒稳步增长，茅五泸洋表现亮眼。11月阿里渠道酒类总计销售额39.40亿元，同增21.72%，均价294.75元，同增13.23%。白酒线上销售额24.87亿元，同增24.70%，销售量394.20万件，同降8.74%，均价630.90元，同增36.64%。茅台保持增长，五粮液增速亮眼。从销售额排名来看，11月茅台、五粮液、泸州老窖占据前三。从品牌看，11月茅台销售额同增70.99%，五粮液销售额同增134.46%，洋河销售额同增12.02%，泸州老窖销售额同增4.55%。

白酒股大面积逆市走强，似乎意味着市场对其偏爱有增无减。尤其是一线白酒企业连续多年的营收增长、净利润增长具备足够的确定性，所以在市场区间震荡、风格转换并不明朗的阶段，一线白酒股成为了市场寻找增长确定性的落脚点，继而屡创历史新高。

从2009年至今，白酒板块除了2013年、2018年外，其余年度均在上涨。高端白酒的市场规模在2013年之后，由民间消费力接力从而不断扩张，消费升级进一步巩固其确定性。茅台等白酒企业的盈利能力很强，净资产收益率一直维持在高水平，因而即使在估值上有争议但资金依然愿意接纳。虽然短期估值较高，但从长的时间维度，白酒永远都是一门好生意。

高端白酒本质是精神消费的载体，不以成本加成定价，而以消费心理定价，这让高端白酒可以有非常高的利润率;其次，白酒不怕存放，使得白酒库存不减值;并且，高端白酒品牌格局已经确立，很难有新进入者。从消费趋势看，高端白酒也迎合了“少喝酒，喝好酒”的消费升级趋势。综合多方因素，未来高端白酒的增长具有较高的确定性。

未来高端白酒行业将如何发展?想要了解更多关于高端白酒行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国高端白酒行业深度调研及投资前景预测研究报告》。