商家搞限量发售，玩饥饿营销。目的之一就是靠“抢”的限量款带来关注度，普通款借此走一波量，商家稳赚不赔。但一旦被“黄牛”盯上，囤积居奇哄抬市价，最后受伤的还是鞋迷……潮流涨得快、落得也快，爆款也可能一夜之间沦为地摊货!
据统计，美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。
中国目前的球鞋市场依然处于存量市场，人均运动鞋保有量不过0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。虽然近两年球鞋市场的玩家群体有朝着三四线城市下沉的趋势，但头部玩家仍旧是球鞋市场火爆的主要力量，“马太效应”较为明显，如果是考虑到国家经济水平和人民收入状况，我国的球鞋市场还存在着很大的增值空间。
随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。
这些健身场所和设施的建设大大改善了城乡群众的健身环境，带动了群众健身组织的建设和健身活动的开展。将全民健身运动的普及到乡村和社区。
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。
据统计，2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。
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