牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。随着科技和医学突飞猛进的发展，人们生活水平的大幅度提升，预防保健意识的不断提高，人们也越来越重视口腔的自我保健。有研究表明，去除牙面的菌斑，保持口腔清洁卫生的最重要的自我保健方法就是刷牙。
关于牙刷质量的好坏，国家也逐步制定和修改了强制性国家标准GB19342—2003《牙刷》，并与2013年重新修改和制定了牙刷质量国家标准GB 19342—2013《牙刷》。
随着消费者品牌意识提高，品牌两极化发展品牌之间的竞争促进了我国消费者对牙刷品牌的认知度不断加深，促使各品牌的差异化(文化、时尚、技术等)在竞争中的优势日益明显。
品牌认识度的提高导致市场需求进一步细分，高收入人群更加注重牙刷的艺术品位及奢华尊贵的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的时尚、便捷、舒适的产品体验。因此，高档化及大众化将成为品牌发展的两个大方向，其中，高档品牌将侧重于满足消费者特定需求及主观感受;大众化品牌更专注于一般性的客观功能需求，倾向于为消费大众提供高性价比、便捷、安全的产品及服务。市场层面，我国高端牙刷市场上销售份额的60%被国外品牌所占据，而在大众牙刷市场，民族品牌具有一定竞争力，一些民族品牌通过“渠道下沉”、“加快三、四线城市市场布局”等策略在部分细分市场获得优势。
数据显示，2017年中国牙刷制造企业数量达到2463家，同比增加10.15%;牙刷批发和零售企业达到1717家，同比增加10.77%。目前来看，整体牙刷行业企业数量呈现中速增加状态，但是趋势有所放缓。
2017年牙刷行业整体资产规模达到191.02亿元，市场规模达到143.59亿元。牙刷属于日化消费品同时属于非持久耐用品，在居民生活中渗透率比较高。
2017年牙刷市场整体增长幅度不大，整体行业增长速度趋于缓慢，后续行业的发展面临转型和升级的问题。同时随着电商行业的兴起，传统的牙刷销售渠道正在受到冲击。近年来电动牙刷进入中国，2017年电动牙刷等高端牙刷制品正在冲击传统牙刷行业的发展。2017年牙刷行业专利申请量为1056个，相比2016年减少了52.35%。
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