端午票房陷历史低谷 国内电影市场未来发展策略研究

端午票房陷历史低谷

6月15日，2021年电影“端午档”票房成绩出炉。随后，端午票房陷历史低谷登上热搜，引发网友热议。2021年电影“端午档”(6月12日—6月14日)票房约4.6278亿元，处于历史低谷。此前，业内普遍预期今年“端午档”票房有望破10亿元。对此，有网友表示今年端午档票房低的主要原因在于没有什么好片子上映，缺乏“口碑大片”。

相较于海外市场仍未摆脱疫情影响的窘境，中国电影产业仍处于大有机遇的“窗口期”，而如何将其变成“黄金期”也是各方关注的焦点。中国现在靠头部电影挣票房为主，但是紧跟着的第二梯队比较弱，未来应重视中部电影的质量提升。

国家电影局5日发布统计数据，5月1日至5日17时，全国电影票房达16.03亿元，其中《你的婚礼》《悬崖之上》两部影片分别以4.90亿元、4.74亿元领跑明显，占总票房约60%。纵观今年五一档，既有谍战片、悬疑片，也有喜剧片、动画片和情感类影片，题材和类型的丰富多样成为一大亮点。

据灯塔专业版数据显示，截至5月5日24时，2021年五一档(5月1日至5月5日)票房超16.82亿，近4445万人次观影。五一假期5天，《你的婚礼》票房超5.13亿(累计票房6.55亿)，成五一档票房冠军。《悬崖之上》票房超5.08亿(累计5.69亿)、《秘密访客》票房超1.91亿，分列五一档票房二、三名。

从2015至2019年，清明档票房仅从5.22亿攀升至6.98亿。虽然增长缓慢，但正在逐步壮大。往年清明假期档期中，进口片均有一定市场占有率。

中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场近年来，国产电影无论从产量还是从票房规模上都经历了高速的增长。从票房规模上来看，国产影片票房从2010年的57.34亿元增长到2019年的411.75亿元，年均复合增长率达到24.49%，除2012年以外，国产电影的票房占比每年均在50%以上。

我国电影票房市场在过去十年中保持高速增长的态势。国内电影票房从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%。观影人次从2010年的2.81亿增长到2019年的17.27亿，年均复合增长率达到22.35%。

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