东鹏饮料近千亿市值成功能饮料第一股 中国功能型饮料行业发展良好势头能持续多久

功能饮料

功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，适宜于特定人群饮用，具有调节机体功能作用，不以治疗疾病为目的，功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。

《中国软饮料分类标准》中的功能性饮料，又称健康饮料，是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品。保健/功能性饮料是由食品和药物管理局(FDA)监管。

从红牛看中国功能饮料的发展

上个世纪90年代，改革开放大潮在瞬息之间掀起各个领域变革，中国红牛也在这样的大背景下创建与发展。二十多年来，从0到1，从无到有，红牛维生素功能饮料从空白做到全球销量第二，引领了国内功能饮料品类的发展。

中国红牛引入国企并签订“50年协议”，1995年底创建深圳红牛(中国红牛的前身)后，便成立了多家省级办事处，启动了广告和公关轰炸攻势。中国红牛在深圳广为关注的核心地段树立多个户外大牌，在1996年春晚投入上亿元广告，召开品牌战略研讨会等等，告知国人“红牛来到中国”。1996年3月，中国红牛拿下春季糖酒会开幕式冠名权，举办“红牛之夜”招待酒会，邀请当红明星和各界贵宾莅临，结识了不少全国有实力的客商。

红牛在泰国是一种针对普通消费者的功能饮料，基于中国当时的消费环境和来之不易的市场准入批文，中国红牛对红牛饮料重新进行了定位，同时坚持零售指导价格6元不变。为扶持本土极限运动员，中国红牛涉足翼装飞行世锦赛、钱塘江国际冲浪赛、南山单板公开赛、街舞国际公开赛等赛事，签约了20多位中国专业运动员，并通过一年数十万次线下渠道活动和传播使红牛品牌逐步深入人心。从1996年的188人，发展为如今员工12000人，中国红牛经历了几次重要历史变革，依靠高品质的产品、超前广告投入和活动培育，以及奋发图强的精神，红牛获得了持续的飞速发展。

根据中国红牛方面的数据，目前，中国红牛拥有60万核心终端、400多万销售网点，全产业链涉及就业已达数百万人。2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿元;2014年突破200亿销售，实现“两年翻倍”;红牛从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。2020年上半年，华彬快消品运营的功能饮料板块合计销售额141.09亿元，其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元，逆势保持了稳定。

功能饮料市场分析

统计数据显示，2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的子品类之一。目前，我国功能饮料处于加速发展期。2020年受疫情影响，中国饮料行业前20名中只有两个品牌取得增长，其中，增长最快的是东鹏饮料。东鹏饮料，被誉为A股功能性饮料第一股，尽管公司连续自爆风险，并宣称“股票价格已严重背离公司基本面”，但依然没能止住市场的疯狂，截止到6月16日收盘，东鹏饮料市值高达920亿，静态市盈率高达113倍。

与功能饮料高消费地区相比，2020年中国人均消费功能饮料2.2升，只有日本、美国等消费量较高地区的10%-15%。对比来看，中国功能饮料市场仍有很大的发展空间。

近几年，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使碳酸饮料的市场份额不断下降，茶饮料、果汁饮料和功能饮料开始受人们的青睐。

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