鸿星尔克7月23日销量增长超52倍 2021年运动鞋市场潜力到底有多大?

鸿星尔克7月23日销量增长超52倍

7月23日晚间，鸿星尔克的热度一度与东京奥运会比肩。日前，据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

据了解，7月21日，鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传，被网友“心疼”而登上热搜。运动鞋市场潜力到底有多大?

数据显示，2016年以来在全民健身上升为国家战略的契机下，运动鞋市场正进入到一个新的增长期中。数据显示，2018年，我国运动鞋市场规模达到1028亿元，同比2017年增长16.7%，近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。

另一方面，运动鞋服市场的制假售假状况长期存在，自2014年以来我国运动鞋服市场进入了黄金发展期，2019年市场规模超过3000亿元，年均增速超15%。在这种快速增长的背后同样伴随着越来越高的行业集中度，2019年运动鞋市场的CR5已经逼近70%，其中CR2超过40%。阿迪达斯与耐克的市场份额还在逐渐加大并且成功垄断高端鞋服市场，受到了消费者的热捧，制假行业也借此机会开始牟利。

目前我国制鞋行业已形成了广东、浙江、福建三个重要的鞋类主产区，3省合计年产量占全国总量的70%以上。这些主产区产业链完整，品牌优势突出，优秀人才聚集，信息传播快速，抗风险能力强，成为中国制鞋产业的中流砥柱。但近几年随着国际贸易环境和国内经济政策的变化，沿海区域劳动力水平的提高，产业成本逐渐加大，迫使珠三角和长三角区域的制鞋产业进行深度调整，开始向内陆省份转移。

淘宝、亚马逊、1号店、京东、天猫、国美在线等大中型电商平台都受到假货困扰。不同商业模式和性质的电商平台，假货占比也会有所不同，其中C2C模式电商平台因入驻商家主要以自然人和中小企业居多，存在出售假冒商品的几率略高于以入驻中大型企业为主的B2C电商平台。

近几年，国产运动品牌在中国市场业绩表现强劲，未来国内市场竞争将越来越激烈。从整体看，2017年我国运动鞋的供给规模为1171亿元，需求量为1112亿元;运动服的供给规模为2157亿元，需求量为2090亿元，运动鞋服的供给略大于需求。预计2021年我国运动鞋品类供给规模将超2000亿。

更多中研普华出版的行业投资前景预测，请点击购买《2021-2026年版运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。