母婴家电将迎下一个爆发期 2021母婴家电市场发展前景及投资规模趋势分析

母婴家电将迎下一个爆发期

当前，随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。同时今年三胎政策的开放，势必带动母婴家电市场进入下一个爆发期。

2021母婴家电市场发展前景及投资规模趋势分析

“三孩政策”放开,意味着选择生育第三胎的家庭内部人口数将随着增长,人口红利”和“需求红利”也将使得母婴产业备受关注,与母婴相关的家电产品将迎来发展利好,成家电市场的全新蓝海。

近几年以来,随着消费升级趋势的加深以及人们健康观念的提升,消费者对于家电产品的需求已从单纯的功能实现逐渐转为对颜值、品质和服务等的重视,“高颜值、高品质、多功能”的高端家电产品将更受消费者欢迎。

据奥维云网数据显示,2021年一季度,洗衣机价格段销售额最高集中在6-8K价格段,占比19.4%,同比上升5.0%;10K以上占比8.6%;与此同时,5K以下价格段销售额均是下降。显然,高端甚至是超高端成为洗衣机新增长极。

据《2021Q1洗衣机零售市场报告》显示,展望未来洗衣机产品布局,除了健康功能等卖点外,护形、护色的洗衣机产品地位将提升,套系化、场景化布局也更为突出。母婴家电产品将会成为当前家电行业发展的重要方向。

当下,海尔、松下、美菱、海信和惠而浦等品牌均已推出了带“护色、护形”功能的智慧洗衣机产品。

母婴家电市场份额划分

儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。

目前，市场上销售的母婴家电种类繁多，从温奶器、辅食机等小家电，空气净化器、净水器等环境电器，以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等，无遗不是宝妈可能涉猎的领域。

当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

从区域分布来看，我国母婴家电生产企业主要集中在华东、华南地区，其中华南地区的广东省、华东地区的山东省是我国母婴家电的主要生产地区，其中华南地区的母婴家电企业数量占全国的50%，销售收入占全国的40%以上;华东地区的母婴家电企业数量占比约30%。

图表：我国母婴家电生产企业区域分布情况

资料来源：中研普华产业研究院

母婴家电作为家电行业细分市场的一个新蓝海,将见证中国家电品牌的一次新征程。当代年轻父母育儿观念的改变,将直接成为母婴家电市场的强大推动力。得益于健康、安全、科学等功能方面的宣传,母婴家电逐渐受到宝爸宝妈群体的关注和重视。

中研普华研究院撰写的母婴家电行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。母婴家电行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来母婴家电行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2026年中国母婴家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。