爱马仕二季度营收飙升127% 2021奢侈品行业市场发展趋势分析

爱马仕二季度营收飙升127%

爱马仕周五发布的财报显示，第二季度营收增长127%，较疫情前的2019年同期增长33%，成为继路威酩轩和开云之后，又一个恢复至疫情前销售水平的奢侈品巨头。该公司当季经常性营业利润增长逾两倍，达到17.2亿欧元(约合20亿美元)。

2021奢侈品行业市场发展趋势分析

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。那么，未来奢侈品行业市场行情如何?

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。

作为奢侈品市场最大的蛋糕之一，中国市场上的玩家也越来越多。随着电商渠道日渐成熟，高新科技与社交媒体的迅猛发展，纯奢侈品电商没有未来，电商本身不是奢侈品的生产商，一旦品牌商停止供货，很容易死掉。年轻一代将成为消费主力，同时零售变革趋势促进了线上与线下的融合。服务体验全面提升，唤起了大众消费热情的持续高涨。未来奢侈品将从包袋、服饰珠宝等奢侈品向健康、服务、体验生活方式等转变。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。