李佳琦公司成为国标试点单位 直播行业的前景和未来发展趋势分析

李佳琦公司成为国标试点单位

7月30日，商务部和市场监管总局联合发布了《关于国家级服务业标准化试点(商贸流通专项)评审结果》，针对国家级服务业标准化(商贸流通专项)企业试点制定了严格要求，共确定了15个试点城市和95家试点企业，李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司成为了直播行业里唯一一个国标试点单位，入选企业需要有较强的标准化意识，设立标准化工作机制且配备专人负责标准化工作，发展规模和效益也需位于本地区同行业前列，对于企业良好的发展潜力和示范带动作用极其看重。

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范，对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任，并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。同年，国家广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，主要在平台治理能力、内容管理、主播适格性等方面对电商直播行业设置规范。今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，进一步强调对平台、主播和用户行为进行规范，确保导向正确和内容安全，并要求建立健全行业管理规范体系，增强综合治理能力。3月，国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》，将通过网络直播销售或提供服务的经营活动纳入监管范畴。

直播行业的前景和未来发展趋势分析

据调查显示，观看网络直播的用户，需求大体包括寻求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨时间、观看电竞游戏和追星等几类，而网络直播在满足人们不同需要的过程中，丰富了不同范围的消费者体验，顺应了体验经济时代的需求。

从市场占有率来分析，自熊猫直播在今年3月关站以来，市场头部效应更为明显，主营电竞直播的斗鱼、虎牙双双寡头鼎立。2018年2 月，斗鱼、虎牙的日均DAU分别为720万、710万，远超排名第三的230万熊猫TV。2018年斗鱼虎牙网络直播合计收入占比超全行业的60%。

目前，我国直播零售企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。而城市化进程的加快，将进一步创造出新的投资需求和消费需求。

直播电商发展新动力

当前，直播全面爆发的时间口，在很多消费者眼里，到薇娅、李佳琦、辛巴等主播的直播间购物，意味着能买到“全网低价”产品。这种更高性价比的优势，成为近两年推动直播电商行业爆发式发展的原动力。

头部主播辛巴辛有志，据了解，辛巴通过构建特色化的供应链体系，反向参与到产品的设计、研发和创新环节，为更多“中国制造”赋能，助力拥有中国原创设计的品牌崛起。而辛巴这种深入渗透到业内经济发展脉络的行为，也将这个有着万亿市场规模的直播电商行业带到了“新路口”。

2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

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