中老年群体渐成短视频重度用户 短视频平台未来发展方向分析

近年来，用户视频消费意愿不断增强，加之流量营销和内容付费市场竞争的日趋激烈，沉淀用户、升级视频消费水平成为行业挖掘收益增长点的新方向。

中老年群体渐成短视频重度用户

近5年，中国网络视听用户规模稳步提升。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是短视频行业发展的新增长点。

值得一提的是，数字化时代，中老年群体已逐步成为短视频重度用户，中老年人的互联网渗透率不断提升。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。根据CTR以往调研，中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出，有些创作者的粉丝量已经达到头部级别，说明短视频的中老年市场已经打开。

短视频平台未来发展方向

当前视频行业迎来蓬勃发展期，据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。其中，短视频用户达8.73亿，而综合视频(包括网上电视剧、综艺和电影在内)用户为7.04亿，日均使用时长分别为120分钟和97分钟。而2021年3月数据显示，短视频日均使用时长为125分钟，综合视频为98分钟，差距拉大。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

短视频行业发展前瞻

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

内容为王不仅是纸媒时代的铁律，也是视频时代的趋势。平台源源不断提供优质内容，才可能获得用户长期关注。9.4亿视听用户中有8.73亿短视频用户，日均消费时长超过2小时，用户对于中短视频市场的精品内容诉求更加强烈。

移动互联网是一个用户主导的市场，行业发生巨大变化的根源在于用户。一方面，内容类型丰富多彩，用户的自由选择性变强;另一方面，在选择过程中，新的需求诞生，催生新的供给变革。每个用户如今都能轻松便捷地在网文、图片、视频中获取娱乐信息或者知识信息，不断使用分享这些信息，用户会产生更强烈的内容需求，对“精品”的呼声越来越高、黏性越来越强。

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