YouTube Music付费订阅用户增至5000万 中国数字音乐产业发展状况

目前数字音乐市场行情如何?英国《金融时报》报道，YouTube Music的付费订阅用户已突破5000万，正在超越苹果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等竞争对手。据悉，YouTube Music的付费订阅用户数量在一年前就已达到3000万。资料显示，YouTube Music付费订阅方式有两种：通过应用程序以每月10美元的价格订阅，或者通过每月12美元的YouTube Premium(包括音乐和其他视频服务)捆绑订阅YouTube Music。

新冠疫情对于整个音乐行业是挑战与机遇并存的一年。一边是受疫情影响线下演出数量骤减，一边是数字音乐侧有了多方面的新发展，线上演出呈现出新形态与新市场，数字音乐平台付费会员数量持续上涨，新歌、新人快速且大量产出。可以说，2020年线上线下融合创新的演出行业发展，让疫情对数字音乐产业的影响稍有缓解，同时线上Live新形态的出现，也为音乐市场的内容热度循环生态提供了保温能力，更多人开始体验线上演出的魅力，这应该也是2020年音乐行业的一大收获。

中国数字音乐产业发展状况

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

数字音乐时代，音乐不仅仅只是一种听歌行为，音乐IP正在延伸到演唱会、音乐节、音乐硬件、明星养成等诸多周边环节。在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、数字音乐融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下由你音乐研究院发布《2020华语数字音乐年度白皮书》。白皮书显示，宏观来看，2020年音乐行业整体内容生产规模进一步提升，新歌数量成倍数增长。2020年华语新歌数量达到74.8万，同比2019年增长216%，超过2017-2019三年总量。在新歌数量增长背后，2020发行新作的华语歌手人数同比增长82%，达到13.3万人。更多行业新人如雨后春笋般涌入，市场活力显著提升。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。近年来，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态。

中国的音乐市场规模虽然已突破2800亿，然而核心唱片业规模却仅有6.5亿。中国数字音乐的快速增长更多的还是依赖于衍生市场泛娱乐经营的市场布局，数字音乐如会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式的快速增长，尤其是2017年后，粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发，成为发展的主力。

数字音乐巨头Spotify的2020年第四季度业绩报告未能达到市场预期，未来最重要的是播客平台的商业化之路将如何发展。数据显示，第四季度，播客收听率已达到总MAU的25%，上一季度为22%，这相当于Spotify上有超过8600万用户参与了播客内容。管理层表示，如果Spotify和其他播客平台整合了该技术，它最终将推广到第三方内容，在Spotify甚至其他播客平台上播放。与原创内容一样，在Spotify上收听播客的用户越多，它的SAI技术就越能从这些用户身上赚钱。

数据显示，报告显示，截至2020年3月，中国数字音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机数字音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，数字音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。

更多中国行业发展分析，可点击中研普华研究院出版的《2021-2026年中国数字音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》。