全球卫生巾市场竞争格局 卫生巾行业发展现状及市场规模预测

卫生巾是生活必需品，需求刚性背景下，市场空间巨大。据Statista统计数据，2015-2020年全球女性卫生用品零售规模呈逐年增长趋势。2015年，全球女性卫生巾行业市场规模为320亿美元，2020年，全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美元，年增长率保持在2.95%。

在中国人口基数大的背景下，卫生巾作为一次性用品，每年的消费量都十分可观。未来几年，全球卫生巾行业将保持稳定增长的市场态势，预计到2026年全球妇女卫生巾行业市场规模约为454亿美元。

当前，全球卫生巾市场竞争格局如何?

全球卫生巾市场上，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。

目前国内卫生巾市场日系、美系及本土品牌三足鼎立，竞争激烈。国内市场中，目前行业发展已趋于成熟，市场集中度高，排名前十的品牌销售额占比82%，其中占比最高的三家企业为恒安、尤妮佳、景兴，占比分别为27.4%、17.1%、10.7%，合计达55.2%。七度空间是恒安集团旗下产品，在2018年占据了国内卫生巾市场中11.4%的份额，其次是日本的苏菲，占据了10.6%的份额。此外，随着我国人均可支配收入的不断提升，卫生巾产品显著消费升级，不同功能产品不断耕耘细分市场，高端产品渗透率逐步提升。

图表：国内卫生巾市场销售份额占比

数据来源：中研网整理

卫生巾行业发展现状及市场规模预测

随着女性消费体验上的升级，经期卫生用品也更丰富多样，卫生棉条、背粘式卫生巾等陆续出现，吸收性卫生用品包括卫生巾、婴儿纸尿裤和卫生巾等，从2019年的市场规模占比来看，卫生巾的市场规模占比达到49.10%，在这三类吸收性用品中排第一。婴儿纸尿裤的市场规模为占比42.8%，成人失禁用品的市场规模占比8.1%。

2020年吸收性卫生用品总进口量13.64万t，同比下降27.71%，自2018年以来，持续下降，2018、2019年分别同比下降16.71%和11.10%。进口产品仍以婴儿纸尿裤产品为主，占总进口量的85.38%，另外，卫生巾/卫生护垫和止血塞类产品的进口量近3年首次出现下降，同比下降1.77%，成人失禁用品的进口量较小，但进口量和进口额均有增长。虽然行业受到疫情影响，但2020年吸收性卫生用品出口量持续保持增长，同比增长7.74%，达到94.79万t，并且产品的平均价格也有小幅上涨。吸收性卫生用品出口整体仍呈现较良好的增长趋势。

据相关数据显示，我国经过近30年的持续增长，女性卫生用品市场已经进入成熟期，预测2022年我国女性卫生用品市场规模将达815亿元。

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