下半年快速消费品市场分析 2021中国快速消费品市场运行环境及投资潜力空间预测

快消品市场投资环境如何？未来发展空间还大吗？快速消费品(Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG)是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。广义的快速消费品指的就是日用品。

快速消费品是现在在商业包括工业当中非常活跃的一块，最早的快速消费品不是从食品开始的，是从洗护用品开始的。当前，快速消费品的价格增长速度慢于通胀上行的速度，因此销量增长(而非价格)是中国整体销售额增长的最主要推动因素。而购物频率提高对销量增长起到了推动作用。

2021中国快速消费品市场运行环境及投资潜力空间预测

9月15日，国家统计局发布的数据显示，8月份社会消费品零售总额34395亿元，同比增长2.5%，比2019年8月份增长3.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额31115亿元，增长3.6%。扣除价格因素，8月份社会消费品零售总额实际增长0.9%。

2021年一季度消费品平均售价下跌1%，销售额增长了1.6%。报告表示，这说明销量是推动销售额增长的主要因素，而购物频率的恢复刺激了销量增长。但快速消费品在2021年前四个月的低迷表现说明未来还有很多不确定因素。零星疫情的爆发不断导致购物者行为更加谨慎，全球疫情还未完全结束，快速消费品的全面复苏也会比较缓慢。

据此前官方统计数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。现代渠道(包括大卖场，超市和便利店)有所恢复，比去年同期相比略增1.4%，但与2019年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店继续保持领先，销售额分别稳步增长6.5%和8.7%。大卖场的销售额与去年持平，略增0.3%。

最新数据显示，2021 年前半年中国快速消费品销售额同比增长5.8%，比 2019年同期增长3.8%，表明市场仍在逐步复苏中。南部地区和电商渠道贡献了主要的增长。随着天气转暖，饮料和个人护理品类同比分别增长 14.5% 和 9.8%。国家统计局最近发布的宏观数据也表明二季度 GDP 增长 7.9%，延续了稳健复苏的步伐。

据浙江省统计局公布的数据显示，7月份，浙江省社会消费品零售总额2269亿元，同比增长8.0%，两年平均增长2.5%。1-7月，浙江省社会消费品零售总额16170亿元，增长15.2%，两年平均增长4.2%。

具体来看，日常消费和升级类商品销售增势良好。7月份，浙江省限额以上单位18个商品类别中12类商品零售额同比保持增长，其中，粮油食品、日用品、化妆品、体育娱乐用品、中西药品、家具、机电产品及设备类分别增长6.0%、11.2%、11.0%、15.7%、10.0%、17.7%和13.1%。

伴随着零售革命的到来, 消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散, 各种新技术新概念和新模式不断应运而生。

下半年快速消费品市场分析

下半年就业、收入与消费倾向均呈改善趋势。就业层面，看好四季度中小企业复苏、中低收入人群就业改善，预计年内失业率中枢不会超过 5.2%。收入层面，降准等政策红利有望作用至实体，企业效益改善将为工资和经营性收入增长留出空间，短期内经济有下行压力、下半年价格有支撑，预计可支配收入稳中有升但上行空间有限。

根据中研普华研究院《2020-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》显示：

快速消费品行业主要呈现以下现状:

1、快速消费品行业偏重营销致胜。

2、快速消费品的品牌识别必须建立在三个品质的基础上:持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。

3、品牌形象和产品口味是关键。

4、试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。

5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。

快速消费品行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国市场进行了分析研究。报告在总结中国快速消费品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。想了解更多关于快速消费品行业专业数据分析，请点击中研普华研究院报告《2020-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。

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