原材料价格上涨 中小家电企业生存艰难 中国家电产业园区发展规划分析

据东凤镇政府官网资料，东凤镇地处中山市“北大门”，毗邻佛山顺德，全镇总面积56.24平方公里，家电及配套企业约6900家。黄圃镇的一份材料介绍显示，2020年，全镇工业企业4059家，其中家电及其配套企业2813家，占企业总数的70%。南头镇政府官网介绍，该镇的家电及相关配套企业3000多家。之所以能有如此多的企业崛起，是在于这里形成了完善的家电配套产业，从零部件、整机的研发、销售全产业链，包括拥有珠三角较好的物流枢纽，“我们有港口、铁路和高速公路，属于华南家电产业重要组成部分。”黄圃镇政府相关人士表示。但今年以来，这些企业遭受原材料价格上涨问题的困扰，导致利润受到严重侵蚀。

疫情影响、原材料涨价、订单萎缩……多重负面因素叠加之下，中小家电企业的日子似乎都不好过，甚至，有些企业难抵压力，不得不自行关闭。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国家电产业园区发展规划及招商引资咨询报告》显示：

中国家电产业园区发展规划

近两年，家电市场表现强劲，各大家电品牌格力、美的、九阳纷纷入局，格力电器董事长兼总裁董明珠称，智能化家电对格力电器这类制造业来讲是如虎添翼的效果。董明珠表示，格力电器用数字化来研发产品和技术，就九年时间研发出来的零碳源技术获得了国际金奖。互联网大数据给我们带来的变革是提高了我们研发技术的能力。2020年的疫情促使了“宅经济”的爆发，欣起了全球线上购物的大浪潮。

2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%。在整个大家电行业一片惨淡之际，线上小家电行业却异军突起，在2020年上半年小家电就实现了家电行业的逆增长，创造了线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。

业内人士普遍认为，因疫情期间，互联网线上营销的影响被加速放大，特殊性的小家电产品能够快速且全面的进入消费者视线中，所以是有利于促进潜在交易的达成。据奥维云网的数据显示，2019年1月-2020年3月，厨房小家电的线上品牌数增长约100个。

统计数据显示，2021年上半年，小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%，这是中国小家电在经历了2020年高速成长后的首次下滑。从近几年的家电市场数据看，小家电无疑是家电产业中增长最持续稳定的品类，2020年中国小家电市场规模达4536亿元，2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。分析人士认为，预计未来几年，我国家电市场规模将持续扩容，复合增速有望保持在10%以上。

在“碳达峰”“碳中和”双碳加持下，如今，人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全的消费理念，绿色家电消费正成为生活新风尚。在以90后、00后为代表的年轻消费人群中，拥有高颜值与强设计感的家电产品受到越来越多的青睐，“颜值经济”正在成为一股新潮流。从京东家电发布的《现代青年追风图鉴》中，我们可以了解到，今年便携风扇销售同比增长130%，2020年1月至今，“高颜值风扇”搜索量同比增加1倍。

随着国内家电市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，从而达到增强综合竞争能力的目的。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。

在家电产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在连锁卖场体系中占据了重要比例。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2021-2026年中国家电产业园区发展规划及招商引资咨询报告》。