家电连锁市场运营模式分析及投资环境调研
零售WuYaNan2021/10/13
近年来，我国电子商务快速发展，网络购物逐渐成为更多消费者的选择，消费者消费习惯的变化，对我国传统的零售行业形成冲击。当前家电连锁业发展行情如何？未来投资空间大吗？近年来，苏宁易购逐渐强化优势品类，例如家电、家装、3C等，打造产业新品精品，扩充自身供应链能力及成熟度，持续整合产业带经济，积极解决行业痛点，带动企业高质量发展。
在消费升级的大趋势下，追求性价比是下沉市场的一个消费特征。苏宁易购推动慈溪产业带不断向精细化运作转型，精选产业带内优质、高性价比商品，也逐步加强自身针对下沉市场供应链的成熟度。目前针对下沉市场，苏宁易购宁波慈溪产业带已合作大家电企业10家、小家电企业近20家，并通过平台内优质的资源倾斜为品牌商赋能。
十一家电市场促销活动多但不热闹，竞争也不是很激烈。虽然从价格优惠、成套让利，以及买赠促销等形式很丰富，但市场热度不够爆。今年以来家电市场销售的平淡无奇，不只是在十一，包括上半年的618，以及“红三月火四月”都已经有迹可循，不是简单的差劲、低迷，而是主流群体的消费力已经相对分散，加上缺乏集中性的热点和爆点，导致市场竞争虽然激烈却加速内部化恶斗，而不是外部化炒作。更多的企业和商家们，只能选择从兴趣圈层的用户、分级消费市场中，寻找一些差异化的新增机会和增长机会。
由此，即便是接下来的双十一大促期间，多位家电厂商预计市场也不会太好。
上半年我国家电零售行业整体零售规模达到3690亿元，家电零售市场零售额规模同比下降14.13%，跌幅高于我国家电零售社会消费品平均水平2.73个百分点。根据中研普华研究院《2021-2026年中国家电连锁行业发展前景及投资风险预测分析报告》报告显示：
2020年，家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%。其中，彩电市场零售规模为1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元，厨房电器1584亿元，生活电器2137亿元，除生活电器外，其他品类较上年有不同程度下滑。
对于当年“雄霸一方”的地方性连锁大卖场来说，如今还需要面对家电企业和品牌的经营破局。最近几年来的家电市场上，随着用户需求的多样化和细分化，家电品牌格局也在经历动荡与裂变：综合性品牌、垂直品牌、区域品牌、渠道品牌之下，又迅速衍生出互联网品牌、渠道自有品牌、以及聚焦细分市场的新兴品牌等。
这些新兴品牌的出现，对于地方性家电连锁大卖场来说，既是新的机会，更是经营细分化下的挑战。
目前，80后、90后、00后正在成为国内主力消费群体，而且人数已经超过5亿。新一代年轻群体的消费观念，与50后、60后存在着质的差异，那就是从“悦人”到“悦己”。国家统计局数据显示，2021年上半年，中国家电行业主营业务收入为8292亿元，同比增长33%，与2019年比增长2.98%。
目前我国家电及消费电子产品的实体店销售主要有大型百货商场、专业连锁店、大型超市、家电城、生产企业自身设立的品牌专卖店等。专业连锁店既有大商场种类齐全、经营面积大的特点，又具备家电城价格低廉的优势，而且还有专业的服务网络和管理系统作支持，符合消费者和家电销售市场的要求。可以说，专业连锁企业仍然在终端销售过程中占据重要地位。
想了解更多关于家电连锁行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国家电连锁行业发展前景及投资风险预测分析报告》。
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