三四线城市家电市场需求持续释放 家电市场发展调研报告及前景分析

当前，随着居民生活水平的逐渐提高，三四线市场购买力总量正在超越一二线市场，成为家电等企业下一个争夺的“金矿”。包括苏宁、京东和国美电器等电商平台，陆续在三四线市场开设线下实体店掘金，据公开数据显示，京东在全国已建有超1.5万家京东家电专卖店，苏宁零售云已经发展到6650家店。

数字时代，消费者购物渠道多样，虽然购买方式向线上转移，但是线下实体店依然有价值。根据中研普华研究院《2021-2025年中国家电市场深度调查研究报告》报告显示：

家电市场发展调研报告及前景分析

房地产是家电相关产业链的龙头，房地产不旺，家电消费需求也受到拖累。当前，楼市“遇冷”，受此影响，今年十一黄金周家电市场表现为“旺季不旺”局面，数据显示：时期期间，中国国内线下渠道家电销售额比去年同期减少1.94%，销量同比减少18.42%。但值得注意的是：从销售额、销量的对比看，家电销售均价同比大幅攀升。

加上今年以来，铜、钢、塑料等大宗原材料的采购成本大幅上涨，使家电产品的终端零售价明显提升，也抑制了部分需求。在国内家电市场的线下渠道，冰箱、洗衣机、彩电的均价分别同比增加908元、579元和1437元。

数据显示，上半年我国家电零售行业整体零售规模达到3690亿元，家电零售市场零售额规模同比下降14.13%，跌幅高于我国家电零售社会消费品平均水平2.73个百分点。2020上半年我国家电零售行业整体零售规模达到3690亿元，家电零售市场零售额规模同比下降14.13%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。

第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，到第四季度家电零售线上线下市场全面恢复，零售额规模创下年度最高，达到2941亿元。2020年，家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%。其中，彩电市场零售规模为1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元，厨房电器1584亿元，生活电器2137亿元，除生活电器外，其他品类较上年有不同程度下滑。

2020年，全国家用家电行业营业收入14811.3亿元，同比下降1.1%;利润总额1156.9亿元，同比下降5.6%。

从生产情况看，2020年全国家用电冰箱产量9014.7万台，同比增长8.4%;房间空气调节器产量21064.6万台，同比下降8.3%;家用洗衣机产量8041.9万台，同比增长3.9%。

从出口情况看，据海关总署出口统计快讯数据显示，2020年家用家电商品出口额661.3亿美元，同比增长23.5%。

三四线城市家电市场需求持续释放

随着城镇居民收入的增长，电商平台和家电品牌对三四线市场越来越重视，农村家电市场呈现三大发展趋势。首先，新老消费者更替，家装家电产品时尚化。电商在农村市场设立体验店，将提升用户产品使用、购买体验，扩大品牌宣传范围。其次，相关政策推动，家电与电商企业积极布局渠道下沉，将营销重点将转向三四级市场。最后，物流继续下沉，解决家电等产品配送问题。在电商等企业的共同努力下，三四线市场家电消费需求将被进一步释放。

想了解更多关于家电行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国家电市场深度调查研究报告》。

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