双十一大牌化妆品打折吗?化妆品市场虚假宣传问题频发

双十一大牌化妆品打折吗?

年年都听周围人吐槽说双十一根本就是虚假折扣，先抬价再五折，对于这种观点，确实是有一部分品牌存在这样的问题尤其是服饰类，但是护肤品类还是有许多实打实的折扣。双十一的5折是相对于专柜定价，而不是相对于你偶尔所看到的售价，对于天猫来说，双十一的售价基本就是一年中的最低价。

“食品级”化妆品是对消费者的误导

可食用果冻口红、“食品级”儿童防晒霜……当前，“食品级”化妆品宣传充斥市场，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”的，不仅安全有效，甚至还能直接食用。

对此，国家药监局10月18日对外发布，“食品级”化妆品是对消费者的误导。

化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定，适用不同的产品标准、原料要求、生产条件，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。《化妆品监督管理条例》明确，化妆品就是外用的，并非内服的食品。

化妆品市场虚假宣传问题频发

随着《化妆品监督管理条例》《化妆品标签管理办法》《化妆品分类规则和分类目录》及《化妆品功效宣称评价规范》等一系列化妆品相关法规政策的陆续出台，监管部门对化妆品行业的监管趋紧。近期，雅诗兰黛、丝芙兰、科蒂、DHC、林清轩等国内外化妆品品牌频频“吃罚单”，企业虚假宣传、违规宣传的问题再次成为舆论关注的焦点。

8月17日，上海市浦东新区市场监管局发布一则行政处罚决定显示，上海林清轩生物科技有限公司设计制作的“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”和“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”两款商品包装盒“产品特性”宣传“富含清轩萃活性修复配方及多种植物萃取精华，……修复肌肤……”的内容。

上述两款商品均含有“清轩萃”成分(即山茶花籽油、山茶花和山茶花叶的提取物)，依据功效检测报告，在一定条件下，清轩萃具有修复皮肤屏障的功效。皮肤屏障是指皮肤最外层的表皮部分，不能完全等同于皮肤，构成发布商品功能表述不准确、不清楚、不明白广告的行为，被罚款5万元。

化妆品市场竞争激烈

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

对于现代人来说，在繁重的工作和生活压力下，保持良好的生活作息来保持容颜实在过于奢侈。因此，花钱就能买来抹在身体上的化妆品，就成为提高一个人容颜的快捷方式。随着国内新兴的美容产业迅猛发展，化妆品专卖店在国内遍地开花，品牌化妆品连锁加盟经营形式作为众多经营形式的一种，名目繁多的化妆品品牌也层出不穷,市场竞争愈演愈烈。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国化妆品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。