为何文艺片难有好票房? 艺术电影市场的突围

为何文艺片难有好票房?长期以来，文艺片因为更高的文学性和艺术性而有着一定的观影门槛，票房表现难有突破。近年来，文艺片对消费市场的吸引力也不再局限于知名导演或者演员，优质内容集聚起的口碑发酵成为撬动市场的关键。文艺片的春天来了吗?

第一位要看产量。近年来，文艺片数量走高，行业升温趋势明显。不仅知名文艺片导演新作迭出，市场上也新人辈出。其次，各大电影公司争相投资，也有越来越多著名演员、流量明星愿意参演或投资文艺片。

艺术电影行业发展现状

在商业片长期占据主流市场的大环境下，人们已经熟悉了商业片的套路。文艺片票房的困境一直以来是电影界的一个难题，文艺片缺乏像商业大片大场面、大制作所带来的吸引力。但文艺片的文学性、艺术性是商业片难以达到的，文艺片还带有强烈的创作者的个人色彩，出类拔萃的文艺电影通常会带有历史性和民族性，在思想主题方面具有很高的层次，并且需要观赏者具备有一定的审美文化水平。

文艺片宣发的两个难点：

1、口碑发酵周期长。除了头部文艺片有知名导演或演员参与外，大多文艺片很少有能引发大面积共鸣的点，因此也更依赖口碑，但作品没有天然的流量曝光，口碑发酵的周期相对较长。

2、预算少。文艺片成本低，宣发费用有限，一部投资1000万的文艺片，宣发预算甚至不过百万，很难大规模地铺渠道。

相比之下，文艺片带有导演鲜明的个人特色，在镜头语言和情节叙事上更加多样，能够满足市场的多样化需求。消费市场正在回归理性，主流观影人群的审美也在提高，开始更注重影片的品质和内容。

文艺片的整体口碑较高，豆瓣评分达到6分以上的占比96%，稳定的高品质内容输出使文艺片更易于口碑发酵，进而带动票房。市场走向“口碑中心制”，口碑成为票房走高的直接驱动力。

观察近几年文艺片的市场表现，总体趋好，但不同电影命运各不相同，几无规律可言。《白日焰火》票房过亿元，但同样在国外拿奖的《推拿》只拿到了1300多万元;张扬导演的《冈仁波齐》收入破亿元，但《皮绳上的魂》却只收300万的票房。

艺术电影市场的突围

目前，我国在界定艺术电影时，标准不太明确，也有着相当的随意性，建议由有威望的行业组织来承担这个工作，同时要制定艺术电影的评定标准并向社会公示。

文艺片市场的拓展经历了漫长的过程，而今迎来集中性的爆发，除了用户观影习惯变化、“口碑中心制”形成之外，资本市场、创作者及艺人等也是文艺片发展背后的推手。

国产文艺片的突破口：

(一)国家政策扶持。

(二)新媒体运用。

(三)吸收商业化的元素。

(四)国产文艺片自身求变。

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