双11安踏总成交额首超耐克 国产运动鞋服行业崛起

双11安踏总成交额首超耐克

根据大数据显示，今年双十一国产品牌搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等品牌位居热榜前列。截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。旗下各品牌数字化转型成果突出，均实现了突破性增长。

国产运动鞋服行业崛起

国货崛起是运动鞋服行业的长期投资逻辑之一。近几年来，本土运动品牌在产品设计、科技创新等方面不断缩小与国际品牌间的差距;同时，在国潮风起的背景下，本土运动品牌凭借对中国体育运动精神的代表和传承，正在成为国货崛起的先锋。

政策方面，近年来我国频繁推出体育相关促进政策，把全民健身上升为国家战略——2021年最新发布的《全民健身计划(2021-2025年)》提出总量目标，到2025年中国体育产业规模达5万亿元。

从需求端看，经济腾飞、民族自信、文化自豪、新基础设施完善助力国潮消费全面兴起，中国服饰品类本土品牌关注度在2016到2021年间增加了56%。我们发现“爱穿、爱运动、注重功能性”是服装行业消费新潮流，有望驱动运动鞋服行业延续高增长、高景气。

从供给端看，本土品牌愈发注重创新研发，新产品、新科技层出不穷，同时借助多维度营销建立品牌知名度和美誉度，并通过DTC改革和供应链提效进一步提升隐形实力。

制假售假情况仍然存在

我国的运动鞋市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

另一方面，运动鞋服市场的制假售假状况长期存在。在这种快速增长的背后同样伴随着越来越高的行业集中度，2019年运动鞋市场的CR5已经逼近70%，其中CR2超过40%。阿迪达斯与耐克的市场份额还在逐渐加大并且成功垄断高端鞋服市场，受到了消费者的热捧，制假行业也借此机会开始牟利。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年中国运动鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》。