东北女子网购卸妆水被冻成一罐雪 国产卸妆水崛起 卸妆水市场发展趋势分析

东北女子网购卸妆水被冻成一罐雪

近日，黑龙江省哈尔滨市的张同学收到了11月4日网购的卸妆水，快递是从广东寄到东北的，因哈尔滨近期降雪温度骤降，液态卸妆水竟变成了固态“卸妆雪”。视频显示，刚从包装盒里拿出来的网购卸妆水已经凝固，原本的液态卸妆水已经凝固。张同学转动瓶体，瓶内物体有一丝流动，白花花犹如雪。目前卸妆水可以正常使用。

卸妆水，也称卸妆液，是指卸除淡妆的水剂化妆用品，通过产品中的水溶性成分与皮肤上污垢结合，达到快速卸妆的目的。通常配方中含表面活性剂、保湿剂、多元醇，部分含油性成分，以增加对皮肤的清洁作用。

卸妆水市场发展趋势分析

适合卸除彩妆和防水性彩妆，卸妆水中大多数水分可以保证肌肤的含水量，卸妆水相比于其他卸妆产品的优点是更加清爽，但由于卸妆水中油分较少，且含有较多的表面活性剂和醇类，需要配合化妆棉一起使用，特别适合敏感肌肤使用。

由于水性的卸妆效果较弱，为了提高其卸妆能力，市面上已经推出了双层卸妆液，也就是水+油体系，使用时先摇一摇，能轻松卸除水性和油性的彩妆，眼、唇、脸均可适用。

化妆品店门口堆积成山的卸妆油，是国内消费者对卸妆产品的最初印象。随着电商渠道的发展，本土和国际品牌在中国市场都将重心逐渐转移到线上，以赢得更多用户和转化。

CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》显示，近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。

但随着互联网流量红利减弱，线上获客成本提高，以及消费者对体验式服务的需求增长，近年来也出现了美妆品牌重回线下渠道的现象。

国产卸妆水崛起

国内近三年崛起的卸妆品牌普遍沿用“造星”策略的打法——利用“短视频种草+直播转化”的营销模式，短时间打造一款爆品，利用主播带货、降价打折等手段在大促期间拿下亮眼成绩。

2020年10月20日双11预售当日，李佳琦直播间引导成交近14万件，转化率达10.2%。“用户说”在调研逐本的售后评价中发现，洁颜油用户对李佳琦的提及率仍高达29%，卸妆花水用户对李佳琦的提及率为25%。

随着国人的彩妆消费从基础淡妆向高阶整妆容迈进，彩妆产品防水功能的加强;以及疫情对眼妆市场的推动，卸妆产品下一个增长点也许落在强调清洁力、眼唇专用功能上。

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