烈酒行业现状分析以及行业前景分析

全球权威品牌价值评估机构 Brand Finance在英国伦敦发布《全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。其中，中国共计有9个烈酒品牌上榜，排在全球第二，占榜单品牌总价值的68%。由于中国品牌的价值占据近七成的比例，也就是说除了中国品牌增长以外，其他品牌的价值几乎都是下跌的。

据中研产业研究院报告《2021-2025年中国烈酒行业发展前景及深度调研分析报告》分析

自2013年起，我国烈酒进口量与进口额还基本维持着6%-15%的同比降幅，波动较小，持续放缓。且长期以来，进口烈酒消费群体主要为基酒消费者，定位高端且主要集中在小规模的时尚型消费。进口烈酒缺乏成熟消费市场，业绩表现自然不佳。但是，中国酒类行业调整期进入尾声，国内酒类市场回温的同时，对进口酒类市场也产生一定带动作用。且随着中国消费环境升级，大量涌出的新兴中产阶层及富裕中产阶层成为国外烈酒品牌在中国市场的掘金对象。

2020年，烈酒销量增长了32.7%，相比之下，啤酒的业绩持平，增长0.5%。预计2020-2024年，烈酒的复合年增长率也将达到最大，约增长14%。

烈酒行业现状分析以及行业前景分析

2021年1-5月，烈酒量额持续快速攀升，5175万升的进口量同比增长45%。从7.8亿美元的进口额来看，烈酒的不断增长导致其在进口酒板块的比重超过30%，高达37%。纳入酒类进口统计的有黄酒、啤酒、烈酒、葡萄酒、乙醇和其他酒类。

其中，白兰地作为第一大进口烈酒回升最快。酒类进出口商分会发布的数据显示，白兰地进口额5亿美元和1700多万升，分别同比增长149%和74%，占整个烈酒进口额的6成以上。威士忌酒的进口恢复位居第二，1-5月的进口额和进口量分别为1.5亿美元和1000万升，同比增长123%和44%。

从宏观层面，中长期看，因为中国经济韧性强、市场体量大、推进高水平对外开放，进口烈酒明显处于上升通道;烈酒下沉市场或成主攻方向，高端市场相对稳定。低度烈酒、预调酒平衡了年轻消费群体的消费需求和消费能力，比如：低度白兰地、国潮风、各类潮饮、便利店调酒等新风潮、新品类层出不穷。

有业内人士建议，酒行业要聚焦品牌和产品，深耕潜力老品牌，重视品牌创新和产品创新，更好地适应进口酒年轻化、多元化、个性化等趋势。

中国进口烈酒消费市场将迎来新的消费场景以及消费人群，并会打破白兰地独大的市场格局，迎来多品类多元化的市场机遇。

想要了解更多烈酒行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国烈酒行业发展前景及深度调研分析报告》。

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