2022北京网红经济行业发展现状及前景分析

2022北京网红经济行业发展现状及前景分析

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。受疫情影响，网红经济已经成为各行各业逆势突围的利器，不仅在2020上半年迎来了爆发式增长，资本市场中网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。北京区域内部分A股公司数据印证了网红经济的热潮。

在网红直播概念北京区域内A股公司中，有公司已经在加速布局网红经济产业链，包括引力传媒、元隆雅图、数知科技3家公司，均已涉足MCN业务(网红孵化运营和营销业务)。

视频时代网红经济空间打开移动互联网与信息基础设施的不断升级完善，为网红经济提供发展基础;存量流量向短视频及直播迁移，推动网红经济流量货币化发展。随着以内容为核心的网红经济快速发展，产业链结构逐渐完善：品牌方及广告主将直播/短视频作为新商业业态，渗透率提升差异化;内容创作运营端 MCN模式兴起，行业马太效应显著;内容平台及电商平台作为网红经济生态的持续建设者，拥有主导话语权。直播电商已经成为网红经济重要变现方式。

据中研普华研究报告《2021-2026年北京市网红经济行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》分析

网红经济已经形成了较为完整的产业链，包括上游提供广告营销需求的品牌方/广告主;中游内容创作端的网红 KOL 与 MCN 机构，内容分发端的各类短视频、电商及社交平台;下游通过购物、打赏实现最终消费的用户群体。

如今，越来越多的城市致力打造独特的“网红”标签，去赋予经济发展新动能。网红城市不再只是年轻人心目中的诗和远方，也成为专家学者们研究区域经济活力的路径，更是城市管理者们制定城市规划、打造城市名片的方向目标。

“网红究竟能够带来多少收益?

高则令人咋舌，低则勉强温饱，不同的网红千差万别。因此，这一行业本身也属于高风险行业。所以，资本方在最初投资时势必要冒着很大的风险，更倾向于根据平均水平制定合同。

资本是网红经济的驱动力，创意是现象级IP的生命力与竞争力所在。前者在一定程度上影响着个人品牌(IP)能够走多远，是否能被更多人看见;而后者则决定了IP能活多久，能否被持续性地看见。资本往往通过商业化运作“牵引”流量;而创意从内向外发力，通过自身闪光点将牵引来的流量“吸引住”。一个现象级IP的诞生离不开资本的加持与推广，但在复杂利益网络下，资本运作方和创意生产方之间难免存在利益冲突的现象。

随着短视频行业爆发式增长、网红孵化基地迅速增多、网红产品层出不穷，再加上物流体系、支付手段不断完善，目前网红经济方兴未艾。但不容忽视的是，网红直播带货屡屡“翻车”，部分网红产品在质量、售后服务等方面仍存在明显短板。

未来市场投资机会在哪?欲了解更多行业市场数据分析可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年北京市网红经济行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》。