拉夏贝尔被申请破产清算 中国女装品牌市场发展趋势调研分析

拉夏贝尔被申请破产清算

女装行业发展趋势如何?国产女装品牌上市公司拉夏贝尔即将破产清算。11月22日晚间，拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。拉夏贝尔曾被称为“中国版ZARA”，2014年，拉夏贝尔在港交所上市;2017年，其又登陆A股市场，成为首个“A+H”股服装品牌。拉夏贝尔A股市值曾飙升至120亿元，2017年营收近104亿元，一度成为国内营收最高的女装上市企业。

但截至2021年11月23日收盘，*ST拉夏收跌2.12%，报2.31元/股，市值仅8.68亿元。这也意味着，*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。

公告内容指出，2021年11月22日，拉夏贝尔从乌鲁木齐市新市区人民法院获悉，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司(以下简称“嘉兴诚欣”)、海宁红树林服饰有限公司(以下简称“红树林”)、浙江中大新佳贸易有限公司(以下简称“浙江中大”)递交了《破产申请书》。

拉夏贝尔与上述3家公司存在合同纠纷，且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。除了嘉兴诚欣未公布与拉夏贝尔具体的债务金额外，拉夏贝尔应向红树林和浙江中大共计支付1219.65万元。

3家公司认为，拉夏贝尔已经不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，因此向法院提交《破产申请书》。

根据中研普华出版的《2021-2026年女装企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》显示：

近几年，韩都衣舍、汇美时尚、裂帛等淘系头部女装企业均冲击 IPO 失败。戎美几经波折终于上市，但情况也不容乐观。

女装品牌上市公司发展情况分析

戎美上市即破发。上市近一个月以来，戎美的股价始终低迷，未超过发行价，截至 11 月 18 日收盘，戎美每股价格为 26.45 元，相较于 33.16 元的发行价，其市值已蒸发 15.3 亿。

从风光无限，到转型困难，戎美的发展境遇，是淘系品牌过度依赖淘宝，形成品牌惯性的缩影。除了戎美，另外两类女装店铺的佼佼者，在资本市场也境遇不佳。汇美时尚、裂帛等淘系女装企业均冲击 IPO 失败，韩都衣舍从新三板摘牌后，谋求主板上市也没了下文。

在营销推广上相对懂得变通的网红女装品牌，目前也没有任何冲击 IPO 的。倒是张大奕背后的如涵，绕过女装业务，选择让直播间背后的 MCN 机构如涵控股赴美上市，但仅上市 2 年就选择退市。

在淘宝生态内风光无限的淘系女装品牌，缘何不受资本市场青睐?原因主要有二，一是在大品类、高需求的女装赛道，始终没能跑出一个声量够大的新消费品牌，表现稍微好点的暴走的萝莉、S&W，还是专注于某一细分女装赛道的商业模式。

为什么女装赛道跑不出新消费品牌?表面原因是女装属于长周期、重资产的赛道，存在库存积压的风险，没有其他赛道灵活。但是戎美独特的单款小批量模式，其实已经很大程度上规避了这类问题。最根本的问题，依旧是在品牌打造和营销推广层面的欠缺。

女装品牌市场发展趋势调研分析

双11女装榜单一向颇受关注，上榜的多为大服装集团，而排在第一的是对很多人来说陌生的名字：ITIb，它甚至超过了霸榜双11女装第一多年的优衣库。这距离它成立不过18个月时间。

这场T台直播再次将ITIb的销量推向高峰。最终，ITIb以销售345万件服装，10.5亿销售额，超越优衣库，登顶双11女装榜单第一。

ITIb是个什么品牌?它对自己的定义是：“国际创新设计师聚集平台”，专卖设计师联名款。它也是薇娅直播间的常客。手捏供应链资源的资深电商老手和手握流量入口的TOP主播，这一组合爆发了惊人的力量。

ITIb与薇娅合作的起始要回到去年十月。ITIb与薇娅一起在上海时装周举办第一届时装周，宣告“出道”。现场，薇娅还发布了与ITIb联名的个人品牌VIYANIYA。当时人们的目光聚集在薇娅身上，讨论更多的是超头部主播个人的进化，成立个人品牌似乎是其中平常一步。

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