盲盒行业市场调研 盲盒概念上市公司 盲盒经济的发展趋势分析

“盲盒经济”是一种典型的非功能消费类产品，主要以玩具、模型等装饰品为主。“盲盒”成为众多消费者关注潮玩行业的重要品类。从产品形态上来说，盲盒属于典型的“惊喜经济”，但也有一定的“潮玩经济”、“等待经济”的越界属性。

"潮玩经济"是指一种以具有IP属性的潮流消费品或服务为主要业态的一种商业形态，它的产品形态主要是文化IP产品、玩具等的消费，具有较强的社会属性;"等待经济"指以人们碎片化的时间作为消费场景的一系列产品和服务构成的一种商业形态。

盲盒行业市场调研报告 盲盒经济的发展趋势分析

盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒源于明治时期日本百货公司销售的福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式。

2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元。受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势，2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。其中盲盒玩法占潮玩市场的六成左右。

随着潮玩热度持续燃烧，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。与此同时，入局潮玩赛道的企业也不断增加。据统计，当前 “潮流玩具”相关企业共有986家处于存续状态，其中多数企业分布在广东、山东、陕西等省份。从潮玩关注用户来看，广东省关注潮玩的用户占比最高，其次是上海。

最近几年，中国市场上出现的盲盒产品有了变化，成为一款刺激消费者连续购买的沉迷消费者的商业游戏。其产业链的核心是围绕IP进行商业开发，通过联名电影、动漫、游戏等热门IP，以及签约原创设计师等方式，不断推出“爆款”产品。

“盲盒”消费客群属于泛娱乐消费群体，年龄集中在15-40岁之间，以Z一代(ACG，如漫画、动画、游戏等)为主体的95后群体。“盲箱”消费群体普遍具有强烈的消费能力，其消费特征主要是非功能化、消费形式化、行为化。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

2021年的盲盒经济上市企业

2020年12月11日，泡泡玛特登陆港交所，开盘股价大涨，报79.9港元/股，市值1103.88亿港元;

2021年11月02日，泡泡玛特，总市值约715亿港元。

作为近年来最为火爆的营销手段之一，盲盒在吸引消费的功力上似乎依然没有让人失望。然而，纵观整个盲盒市场，一面是“盲盒+”的营销模式在各类商品销售中被不断疯狂模仿，另一面，则是把盲盒模式带出圈的“老牌”企业面临种种瓶颈的尴尬局面。

11月24日11点5分，盲盒经济板块指数报943.849点，涨幅达4%，成交22.06亿元，换手率2.45%。

板块个股中，涨幅最大的前5个股为：金运激光报22.98元，涨20.00%;沐邦高科报14.99元，涨9.98%;德艺文创报6.70元，涨5.51%;芒果超媒报48.20元，涨3.19%;高乐股份报2.03元，涨2.53%。

更多年中国盲盒行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。